Ein langes Briefing bringt schlechtere Videos als ein kurzes. Je mehr Zeilen du schreibst, desto mehr spielen die Creator und desto weniger klingen sie wie Menschen, die über ein Produkt sprechen.
Die sieben Zeilen eines brauchbaren Briefings
| Briefing-Abschnitt | Was hineingehört |
|---|---|
| 1. Das Produkt und was es tut | In einem Satz, so wie Kundschaft es sagen würde. |
| 2. Wer es kauft | Ein echtes Profil, keine erfundene Person in dreißig Wörtern. |
| 3. Das Problem, das es löst | Gibt es keines, gibt es auch kein Video. |
| 4. Ein oder zwei Punkte, die gesagt werden müssen | Nicht acht. |
| 5. Was nicht gesagt werden darf | Rechtliche Auflagen, verbotene Aussagen, zu meidende Vergleiche. |
| 6. Format | Länge, vertikal, Untertitel, mit oder ohne Gesicht. |
| 7. Lieferung | Termin, Zahl der Varianten, enthaltene Korrekturen. |
Die Akzentfrage, die kaum jemand aufschreibt
Läuft das Video nur in Argentinien, schafft der lokale Akzent Nähe. Läuft es in Mexiko, Kolumbien oder Spanien, verlang neutrales Spanisch und meid lokalen Slang. Das ist die Entscheidung, die am stärksten bestimmt, ob das Material weiterverwendbar ist, und doch erwähnt sie kaum ein Briefing, weshalb sie erst bei der Lieferung auftaucht.
Was du offen lässt
Die Worte. Wenn du das Skript Zeile für Zeile schreibst, bekommst du jemanden, der abliest, und genau dieses Video wird weggewischt. Gib das Argument, nicht die Formulierung.
Die Anweisung, die ein Video ruiniert
"Lass es natürlich wirken, aber halte dich an unseren Markenton." Die beiden vertragen sich nicht. Entscheide dich: Entweder es ist Markenmaterial, und dann ist es Werbung, oder es ist UGC, und dann klingt es nach einem Menschen.
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Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Briefing sein?
Höchstens eine Seite.
Muss der Akzent festgelegt werden?
Ja, er entscheidet, ob das Video im Ausland funktioniert.
Soll ich das Skript schreiben?
Nein, nur die Kernpunkte.
Wie viele Korrekturrunden plane ich?
Eine oder zwei, schriftlich im Briefing.
