Eine Landingpage, die um ein Creator-Video herum gebaut ist, funktioniert aus einem einzigen Grund: sie führt das Gespräch fort, das die Anzeige begonnen hat. Bricht sie es ab, springt der Traffic ab und die Kosten pro Kauf steigen.

Die Regel der Übereinstimmung

Das erste Element der Seite muss das Versprechen der Anzeige wiederholen, mit denselben Worten. Sagt die Anzeige "zwei Minuten am Tag", darf die Seite nicht mit "die Revolution der Hautpflege" beginnen. Der Besucher stellt die Verbindung nicht her, hält sich für falsch gelandet und geht zurück.

Was in den ersten Bildschirm gehört

  1. Die Überschrift, die das Versprechen der Anzeige wiederholt.
  2. Das Creator-Video, dasselbe oder eine längere Fassung.
  3. Der Preis, ohne Scrollen sichtbar.
  4. Der Kaufbutton.
  5. Eine Zeile zu Versand und Rückgabe.

Alles andere kommt danach.

Warum dasselbe Gesicht

Der Besucher hat diese Person gerade in der Anzeige gesehen. Sie auf der Seite wiederzufinden schafft Kontinuität und senkt die Reibung. Der Gesichtswechsel zwischen Anzeige und Seite ist eine der am meisten unterschätzten Absprungursachen.

Was den Verkauf kostet

  • Das Presse-Logo-Karussell ganz oben: es nimmt dem Preis den Platz und überzeugt niemanden.
  • Automatisch startendes Video mit Ton. In Italien kommt ein großer Teil des Traffics mobil in öffentlichen Situationen.
  • Das Anmeldeformular vor dem Preis.
  • Langer Text vor dem Beweis. Wer von einem Video kommt, will ein weiteres Video, keinen Aufsatz.

Wie viele Seiten du brauchst

Eine je Blickwinkel, nicht eine je Produkt. Testest du drei Blickwinkel in der Werbung, schlagen drei passende Seiten immer eine generische Seite, selbst bei identischem Produkt.

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Häufige Fragen

Muss das Seitenvideo das Anzeigenvideo sein?

Dasselbe Gesicht, gern eine längere Fassung.

Soll der Preis sofort sichtbar sein?

Ja, im ersten Bildschirm.

Brauche ich eine Seite je Produkt?

Nein, eine je Werbeblickwinkel.

Funktioniert Autoplay mit Ton?

Nein, vor allem mobil nicht.