Die Grenze zwischen Mikro-Influencer und UGC-Creator ist dünner, als die Branche vorgibt, und in Mexiko macht oft dieselbe Person beides. Was sie trennt, ist nicht die Followerzahl, sondern das, was du kaufst.

Dieselbe Person, zwei Produkte

Viele Creator posten für ihr eigenes Publikum und verkaufen zugleich Videos, die Marken selbst veröffentlichen. Wenn du sie buchst, wählst du, welches dieser beiden Dinge du willst. Nicht zu sagen, welches du meinst, ist der Weg, auf dem beide Seiten enttäuscht enden.

Mikro-Einfluss hat in Mexiko echten Wert

Creator mit einigen tausend engagierten Followern in einer bestimmten Stadt oder Gemeinschaft tragen echte lokale Glaubwürdigkeit, und der Preis liegt weit unter einem nationalen Namen. Für einen lokalen Betrieb ist das oft das beste Geld im ganzen Marketingbudget.

Aber der Beitrag gehört dir nicht

Wenn der Wert der Beitrag auf ihrem Profil war, endet der Wert, wenn sie ihn löschen oder der Algorithmus weiterzieht. Alles, was du behalten und als Werbung schalten willst, muss ausdrücklich lizenziert werden, und das ist eine eigene Verhandlung.

Beurteil die Beteiligung, nicht die Follower

Followerzahlen lassen sich leicht aufblähen und sagen sehr wenig. Schau auf Kommentare echter Konten, darauf, ob die Creator antworten, und darauf, ob das Publikum tatsächlich dort ist, wo du verkaufst. Zweitausend lokale Follower können fünfzigtausend verstreute schlagen.

Das pragmatische Briefing

Verlang beides: den Beitrag auf ihrem Profil und die lizenzierte Datei für deine eigene Nutzung. Zusammen bepreist ist das meist günstiger als getrennt gekauft, und es beseitigt die Unklarheit, die die meisten Streitfälle dieser Kategorie verursacht.

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Häufige Fragen

Sind das verschiedene Personen?

Oft dieselbe Person, zwei Produkte.

Was gehört dir?

Nur das, was die Lizenz sagt.

Wie beurteilt man Beteiligung?

Echte Kommentare und lokales Publikum.

Was ist das beste Briefing?

Der Beitrag plus eine lizenzierte Datei.