Das sind zwei verschiedene Einkäufe, und sie zu verwechseln ist der teuerste Fehler, den mexikanische Marken im Creator-Marketing machen. Einer kauft Aufmerksamkeit, der andere eine Datei.

Was Influencer verkaufen

Zugang zu ihrem Publikum. Du zahlst dafür, dass ein Beitrag auf ihrem Profil erscheint und die Menschen erreicht, die ihnen folgen. Der Wert ist ihre Glaubwürdigkeit bei genau diesen Menschen, und er verschwindet, sobald der Beitrag gelöscht wird.

Was UGC-Creator verkaufen

Ein Video, das der Marke gehört und das sie selbst veröffentlicht. Niemand muss wissen, wer es gedreht hat. Der Wert liegt im Mittel selbst, und es wirkt weiter, solange die Lizenz läuft und die Kreation läuft.

Der Preisunterschied ist strukturell

Influencer bepreisen nach Reichweite, also kostet eine große Gefolgschaft sehr viel, ganz gleich wie gut das Video ist. UGC-Creator bepreisen nach Produktion, also kostet ein hervorragendes Video von jemandem ohne Publikum einen Bruchteil desselben Videos von jemandem mit einer Million Followern.

Wann welches passt

Nimm Influencer, wenn du Glaubwürdigkeit bei einer bestimmten Gemeinschaft, einen Launch-Moment oder die Verbindung mit einer Person brauchst. Nimm UGC-Creator, wenn du Menge brauchst, wenn das Video in bezahlte Werbung geht oder wenn das Mittel auf deinen eigenen Kanälen leben soll.

Die meisten mexikanischen Marken brauchen beides, in dieser Reihenfolge

Bau zuerst den UGC-Strang, weil er günstiger, steuerbarer und direkt messbar ist. Setz Influencer-Arbeit obendrauf, wenn es ein bestimmtes Publikum gibt, dessen Miete sich lohnt. Es umgekehrt zu machen ist der Weg, auf dem Budgets ohne messbares Ergebnis verschwinden.

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Häufige Fragen

Was verkaufen Influencer?

Zugang zu ihrem eigenen Publikum.

Was verkaufen UGC-Creator?

Ein Video, das die Marke besitzt und veröffentlicht.

Warum ist UGC günstiger?

Es wird nach Produktion bepreist, nicht nach Reichweite.

Was kommt zuerst?

UGC, dann Influencer obendrauf.