Die richtige Frage ist nicht, was von beidem wirksamer ist, sondern welche Kundenfrage unbeantwortet bleibt. Foto und Video beantworten verschiedene Fragen, und die Kategorie entscheidet, welche schwerer wiegt.

Was Fotos gut können

  • Form, Farbe und Materialdetail zeigen.
  • In einer halben Sekunde gelesen werden, ohne Ton und ohne Aufmerksamkeit.
  • Katalog, Marktplätze und Schaufenster bedienen.
  • Weniger je Artikel kosten und leicht zu aktualisieren sein.

Was Video gut kann

  • Echte Größe, Bewegung und Funktionsweise zeigen.
  • "Wie benutze ich es" und "was passiert beim Öffnen" beantworten.
  • Eine Stimme und ein Gesicht geben und damit Vertrauen aufbauen.
  • In der Werbung wirken, wo Standbilder heute schwach laufen.

Was je Kategorie mehr zählt

  • Mode und Schuhe: Video, wegen Passform und Bewegung. Fotos allein erzeugen Rücksendungen.
  • Schmuck und kleine Gegenstände: Fotos, wegen des Details, mit einem kurzen Video für den Maßstab.
  • Haushaltsgeräte und Werkzeug: Video, denn die Frage ist immer, wie es funktioniert.
  • Essen: Video, denn Ton und Textur verkaufen mehr als ein Standbild.
  • Möbel: beides, Fotos für den Stil und Video für den echten Platzbedarf.
  • Kosmetik: Video, wegen Textur und Auftrag.

Wie du ein kleines Budget aufteilst

Nicht zur Hälfte. Fotos decken den Katalog ab und bleiben lange gültig, also macht man sie einmal und richtig. Video wird in Serien gekauft, weil es sich abnutzt, besonders in der Werbung. Für die meisten spanischen Shops lautet das Verhältnis eine Fotosession im Jahr und ein durchgehender Fluss an Creator-Video.

Wie du erkennst, was dir fehlt

Schau dir die wiederkehrenden Fragen im Kundendienst an. Was dort steht, ist das Briefing für dein nächstes Video, Wort für Wort.

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Häufige Fragen

Was überzeugt mehr?

Es hängt von der Kategorie ab, meistens Video.

Braucht es weiterhin Fotos?

Ja, für Katalog, Marktplätze und Detail.

Wie teile ich das Budget auf?

Fotos einmal im Jahr, Video durchgehend.

Woher kommt das Briefing?

Aus den wiederkehrenden Fragen im Kundendienst.