Das Video auf der Produktseite soll keinen Traffic anziehen. Es soll verhindern, dass jemand, der schon da ist, wieder zurückgeht. Das ist eine andere Aufgabe als die eines Anzeigenvideos, und deshalb wird es anders gebaut.

Wohin es gehört

Unter die Bildergalerie, über die lange Beschreibung. Nicht als erstes Element: wer ankommt, will das Produkt erst still sehen und dann in Bewegung. Auf dem Handy richtet ein Video, das automatisch startet und das Hauptbild verdeckt, mehr Schaden als Nutzen an.

Wie lang es laufen sollte

Zwanzig bis vierzig Sekunden. Wer auf der Produktseite ist, hat sein Interesse bereits entschieden, es braucht also keinen aggressiven Aufhänger, sondern eine schnelle Antwort. Jenseits einer Minute steigt der Absprung ohne Gegenwert.

Was es beantworten muss

Dieselben vier Fragen, die eine Seite offen halten, ohne einen Kauf auszulösen:

  1. Wie groß ist es wirklich? Neben einem bekannten Gegenstand.
  2. Aus welchem Material? Aus der Nähe, mit Händen.
  3. Wie wird es benutzt? Im echten Kontext, nicht im Studio.
  4. Was kommt im Paket an? Der vollständige Inhalt, ohne Überraschung.

Mit oder ohne Ton

Die Hälfte des Traffics schaut ohne Ton. Untertitel sind nicht optional, und im Italienischen gehören sie von Hand geprüft: die automatische Transkription verfehlt systematisch die Endakzente und Produktnamen.

Der häufigste Fehler in Italien

Das Anzeigen-Creative auf der Produktseite wiederzuverwenden. Die Anzeige unterbricht, die Produktseite beruhigt. Ein Video, das jemandem ein Angebot zuruft, der bereits geklickt hat, wirkt aufdringlich und senkt das Vertrauen genau dann, wenn es gebraucht wird.

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Häufige Fragen

Wie lang sollte das Video sein?

Zwanzig bis vierzig Sekunden.

Wo wird es platziert?

Unter der Galerie, über der Beschreibung.

Braucht es Untertitel?

Ja, und auf Italienisch von Hand geprüft.

Kann ich das Anzeigen-Creative wiederverwenden?

Besser nicht, es sind zwei verschiedene Aufgaben.