Stockmaterial kostet pro Datei einen Bruchteil eines Creator-Videos und beweist nichts. Das ist der ganze Vergleich, und zu wissen, auf welcher Seite davon eine Kampagne steht, spart viel verschwendetes Budget.

Wofür Stockmaterial wirklich taugt

Etablierende Einstellungen, Hintergründe, abstrakte Begriffe und alles, wo dem Publikum keine konkrete Aussage über dein Produkt geglaubt werden soll. Wenn du eine Stadt in der Dämmerung oder tippende Hände brauchst, ist Kaufen schneller und günstiger als Drehen.

Was es nicht kann

Dein Produkt zeigen. In dem Moment, in dem das Video belegen muss, dass dieses Ding funktioniert, passt, hält oder wie auf dem Foto aussieht, hat Stockmaterial nichts zu bieten. Und wer einen anderswo gesehenen Clip wiedererkennt, liest das ganze Video als Werbung, und genau das soll UGC vermeiden.

Das kanadische Erkennungszeichen

Das meiste Stockmaterial wird anderswo gedreht. Schnee, der sich falsch verhält, Häuser, die amerikanisch aussehen, Steckdosen, die nicht unsere sind, Jahreszeiten, die nicht passen. Kanadisches Publikum bemerkt es, ohne es benennen zu können, und der Inhalt wirkt importiert, auch wenn nichts Konkretes zu identifizieren ist.

Die ehrliche Budgetaufteilung

Stockmaterial für die Teile, die niemand beurteilt, Creator für die Teile, die die Aussage tragen. Eine Marke, die ihr ganzes Budget in Stockmaterial steckt, hat ein Video gekauft, das aussieht wie alle anderen, und eine Marke, die etablierende Einstellungen mit Creatorn dreht, hat einen Aufpreis für etwas gezahlt, das sie hätte lizenzieren können.

Der Test

Frag dich, ob die Einstellung ein Versprechen über dein Produkt macht. Wenn ja, muss sie echt sein. Wenn nein, kauf sie und steck die Ersparnis in die Einstellungen, die es tun.

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Häufige Fragen

Wofür taugt Stockmaterial?

Hintergründe und Einstellungen ohne Aussage.

Warum kann Stockmaterial keine Aussage tragen?

Es beweist nichts über dein Produkt.

Was ist das kanadische Erkennungszeichen?

Schnee, Häuser und Jahreszeiten von anderswo.

Wie teile ich das Budget?

Stockmaterial für Neutrales, Creator für die Aussagen.