Beides wird verwechselt, weil oft dieselbe Person beides macht. Der Unterschied ist nicht das Video, sondern was du kaufst: Inhalte, die dir gehören, oder Zugang zum Publikum einer anderen Person.

Was du tatsächlich kaufst

Bei UGC kaufst du eine Datei und eine Lizenz zu ihrer Nutzung. Wo sie läuft, wie lange und auf welchen Kanälen, entscheidest du. Bei Influencer-Marketing kaufst du einen Beitrag auf ihrem Konto, der ihre Followerschaft erreicht, und der Inhalt lebt in ihrem Feed unter ihrer Kontrolle.

Der Preis entsteht anders

UGC wird nach Produktion plus Nutzungsrechten bepreist. Influencer-Arbeit wird nach Publikumsgröße und Beteiligung bepreist. Deshalb können Creator mit zweihundert Followern für UGC einen professionellen Satz verlangen und für einen gesponserten Beitrag gar nichts, und deshalb ergibt es keinen Sinn, die beiden Angebote nebeneinanderzulegen.

Was Kanada hinzufügt

Eine nationale Kampagne braucht beide Sprachen. UGC zu kaufen erlaubt dir, die französische Fassung bewusst zu beauftragen. Influencer-Reichweite zu kaufen heißt, französischsprachige Influencer mit Publikum in Québec zu finden, und das ist eine eigene Suche, eine eigene Verhandlung und eine eigene Budgetposition.

Wann welches richtig ist

Wenn das Ziel Werbekreation ist, die du schaltest und testest, kauf UGC. Wenn das Ziel eine bestimmte Gemeinschaft ist, die einer bestimmten Person vertraut, kauf Einfluss. Die meisten Marken brauchen das Erste weit häufiger als das Zweite und kaufen das Zweite, weil es vertrauter ist.

Die Mischform, ehrlich bepreist

Du kannst beides von derselben Person kaufen: das Video für deine Kanäle plus einen Beitrag auf ihren. Bepreis sie als zwei getrennte Positionen, statt anzunehmen, das eine schließe das andere ein. Diese Annahme ist die häufigste Streitquelle dieser Kategorie.

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Häufige Fragen

Was gehört mir bei UGC?

Die Datei und eine definierte Nutzungslizenz.

Warum unterscheiden sich die Preise so stark?

Eines bepreist Produktion, das andere Publikum.

Was ändert Zweisprachigkeit?

Mit UGC beauftragst du die französische Fassung bewusst.

Kann ich beides von einer Person kaufen?

Ja, als zwei getrennte Positionen.