Agentur, Plattform oder Freelancer? Hier ein ehrlicher Vergleich von Kosten, Tempo, Kontrolle und Zahlungssicherheit.
Die vier Wege zu Videos
Sechs Merkmale, zwei je Hauptweg.
Die Agentur: eine Ansprechperson, eine Marge, die Koordination abdeckt.
Die Agentur: ein erprobter Pool, eine längere Anlaufzeit.
Die Plattform: direkte Wahl der Creator, ein Preis ohne Zwischenschicht.
Die Plattform: ein Zahlungsablauf, die Koordination bei euch.
Der allgemeine Freelancer: der niedrigste Preis, die größte Streuung.
Und die eigene Suche: volle Kontrolle, der höchste Zeitaufwand.
Was jede Option kostet
Sieben zu vergleichende Posten, nie nur der Videopreis.
Der Preis des Videos selbst.
Die Marge oder eine etwaige Provision.
Die Nutzungsrechte, oft getrennt berechnet.
Die interne Koordinationszeit in Stunden.
Die Kosten unbrauchbarer Videos.
Die Kosten für den Ersatz eines säumigen Creators.
Und die Kosten der Kampagnenverzögerung.
Welcher Weg ist der schnellste
Sechs Zeitmarken, von der kürzesten zur längsten.
Eine Plattform mit sofort verfügbaren Creatorn.
Ein bereits bekannter, erprobter Freelancer.
Eine Agentur bei einem laufenden Auftrag.
Eine Agentur bei einem ersten Auftrag, mit Abstimmung.
Eine eigene Suche von null.
Und jede Option, wenn das Produkt zu spät losgeht.
Wie sich die Qualitätskontrolle vergleicht
Sechs echte Unterschiede.
Die Agentur filtert vor euch, aber nach eigenen Kriterien.
Die Plattform lässt euch nach Portfolio wählen.
Der allgemeine Freelancer filtert nichts.
Der eigene Weg hängt ganz an eurer Zeit.
Das Briefing bleibt in allen vier Fällen eure Aufgabe.
Und die Zahl enthaltener Überarbeitungen ändert alles, egal welcher Kanal.
Und der Zahlungsschutz
Sieben Punkte, vor der Bestellung zu prüfen.
Wer die Mittel zwischen Bestellung und Lieferung hält.
Was geschieht, wenn der Creator nicht liefert.
Die Erstattungsfrist, ausgeschrieben.
Das Vorgehen bei Uneinigkeit über die Qualität.
Die Möglichkeit, ohne doppelte Zahlung zu ersetzen.
Die schriftliche Spur des Austauschs.
Und der genaue Moment, in dem die Zahlung zum Creator geht.
Der Vergleich, Zeile für Zeile
Sieben Kriterien, um ohne Wochenaufwand zu entscheiden.
Der Preis je geliefertem Video.
Die Anlaufgeschwindigkeit.
Die Kontrolle über die Auswahl des Creators.
Die Zahlungssicherheit.
Das monatlich tragbare Volumen.
Das Eigentum am Rohmaterial.
Und die Ausstiegskosten am Tag des Wechsels.
Die Fragen, die man vor der Wahl stellt
Sieben Fragen, schriftlich zu beantworten.
Wer das Briefing schreibt, und auf wie vielen Seiten.
Wie viele verschiedene Creator vorgeschlagen werden.
Wie viele Überarbeitungen enthalten sind.
Was geschieht, wenn ein Creator nicht liefert.
Wie Nutzungsrechte abgerechnet werden.
Wem das Rohmaterial gehört.
Und wie lang die Kündigungsfrist ist.
Fragen an einen Freelancer
Sieben Fragen, vor jeder Zahlung.
Die Lieferzeit, ab Eingang des Produkts gerechnet.
Die Zahl der enthaltenen Fassungen.
Das Lieferformat und die Untertitel.
Was die Rechte umfassen und was nicht.
Die Zahlungsbedingungen, Anzahlung eingeschlossen.
Die Verfügbarkeit für eine zweite Fassung.
Und zwei Beispiele zu derselben Produktart.
Was ein gutes Portfolio auszeichnet
Sechs in zwei Minuten lesbare Zeichen.
Ganze Videos, nicht nur Ausschnitte.
Gleichbleibende Qualität über mehrere Monate.
Sauberer Ton, auch in Innenräumen.
Produkte, die euren vergleichbar sind.
Scharfe Hochformate, keine Beschnitte.
Und mindestens ein Video, in dem gesagt wird, was nicht passt.
Welcher Weg für eure Marke
Sechs Lagen, je eine Antwort.
Erste Kampagne, knappes Budget: Plattform.
Regelmäßiges Monatsvolumen, kleines Team: Agentur.
Regulierte Kategorie: Agentur, wegen der Prüfung.
Dringender Bedarf bei einfachem Produkt: Plattform.
Internes Team von drei Personen: direkt oder Plattform.
Und ein sehr spezialisierter Markt: eigene Suche, ergänzt durch eine Plattform.
Was eine Plattform konkret ändert
Sechs Abläufe, die Koordination ersetzen.
Das Briefing begleitet die Bestellung, der Creator liest es vor der Annahme.
Die Zahlung erfolgt bei Bestellung, ohne sofortige Freigabe.
Der Austausch bleibt an einem Ort, datiert.
Die Lieferung erfolgt in einem privaten Bereich.
Die Auszahlung erfolgt, sobald die Marke freigibt.
Und der Ersatz erfolgt ohne neue Verhandlung.
Was der Vergleich fast immer vergisst
Sechs im Angebot unsichtbare Kosten.
Die Zeit fürs Schreiben des Briefings.
Die Zeit fürs Prüfen der Fassungen.
Die Kosten eines Videos, das nicht zum gelieferten Produkt passt.
Die Kosten einer zu kurzen Lizenz, ein halbes Jahr später bemerkt.
Die Kosten eines Creators, dem man jedes Mal alles neu erklärt.
Und die Kosten, nicht zu wissen, was gewirkt hat.
Wie man zwei Kanäle gleichzeitig testet
Sechs Schritte über einen Monat.
Ein einziges Briefing schreiben, für beide gleich.
Je Seite drei Videos bestellen.
Alle sechs mit demselben Budget ausspielen.
Die Kosten je tatsächlich ausgespieltem Video vergleichen.
Die eigenen Stunden zählen, Kanal für Kanal.
Und nach diesen beiden Zahlen entscheiden, nicht nach dem Gesamteindruck.
Kann man später wechseln
Ja, und einfacher als gedacht, unter einer Bedingung: das Rohmaterial und die Kontakte der Creator behalten, die gut gearbeitet haben. Solange euch diese beiden Dinge gehören, kostet ein Kanalwechsel ein erneut versandtes Briefing. Gehören sie dem Dienstleister, kostet der Wechsel eine ganze Bibliothek.
Was jeder Weg übernimmt
| Aufgabe | Eine Agentur | Ein Marktplatz |
|---|---|---|
| Kreative finden | Sie schlägt eine Liste vor | Sie filtern selbst |
| Die Produktion verfolgen | Eine einzige Ansprechstelle | Ein Faden je Person |
| Die Zahlung rahmen | Von der Agentur fakturiert | Der Ablauf der Plattform |
| Die Gesichter wählen | Ein Vorschlag | Eine direkte Wahl |
Was es auf beiden Seiten kostet
Eine Agentur nimmt eine Marge je Video, ein Marktplatz eine vorab bekannte Provision. Die eigentliche Frage ist nicht, was weniger kostet, sondern was die gesparte Koordinationszeit wert ist.
Was das Volumen entscheidet
Unter fünf Videos im Quartal genügt die Plattform. Über dreißig im Monat mit knappen Fristen wird Koordination zum Beruf, und die Agentur rechtfertigt sich.
Was die Plattform berechnet
Bei UGC MATCH ist die Anmeldung kostenlos und es gibt kein Abo: die Plattform behält creatorseitig 10% des Preises ein, sodass der Creator 90% behält, und berechnet der Marke eine Servicegebühr von 6%, mindestens 1,50 EUR. Die Marke zahlt bei Bestellung, das Geld wird nicht sofort freigegeben, und die Auszahlung erfolgt bei Freigabe.
Ein letzter Maßstab: vergleicht keine Preise, vergleicht, was an dem Tag geschieht, an dem ein Video ausbleibt. An diesem Tag wird der Unterschied zwischen den Optionen sichtbar.
