Auf Instagram Reels starten die meisten kanadischen Marken mit UGC, vor allem weil sie das Konto ohnehin haben. Diese Vertrautheit verdeckt dasselbe Zweisprachigkeitsproblem, das es in diesem Markt überall gibt.

Ein Konto, zwei Publika

Ein einzelnes Markenkonto, das nur auf Englisch postet, ist für einen großen Teil des Québecer Marktes unsichtbar, und abwechselnd in zwei Sprachen zu posten verärgert beide. Die meisten Marken, die Québec ernst nehmen, führen am Ende ein eigenes französisches Konto, statt zu mischen.

Reels belohnen das Konkrete stärker als das Polierte

Der Feed ist gesättigt mit gut produzierten Inhalten, also unterscheidet Produktionswert nicht mehr. Was auffällt, sind konkrete, nützliche oder überraschende dreißig Sekunden, und genau das können Creator günstig produzieren.

Es ist der einfachste Ort, einen Aufhänger zu testen

Weil organische Reichweite weiterhin existiert, kann eine Marke mehrere Eröffnungen desselben Videos posten und sehen, welche Aufmerksamkeit hält, bevor sie etwas für Werbung ausgibt. Das ist die günstigste verfügbare Forschung.

Dasselbe Mittel kann in die Werbung wandern

Ein organisch laufender Reel ist ein starker Kandidat für bezahlte Bewerbung, und das Format stimmt bereits. Den Ablauf so zu bauen, dass organisches Testen die bezahlte Auswahl speist, ist die effizienteste Nutzung eines kleinen Budgets.

Speichern und Teilen zählen mehr als Gefällt-mir

Ein Gefällt-mir ist Höflichkeit. Ein Speichern heißt, dass jemand handeln will, und ein Teilen heißt, dass er an eine bestimmte Person gedacht hat. Diese beiden Kennzahlen sagen das geschäftliche Ergebnis weit besser voraus als die Zahl unter dem Herz.

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Häufige Fragen

Soll ein Konto zwei Sprachen posten?

Meist nicht, führ ein eigenes französisches Konto.

Unterscheidet Produktionswert?

Nein, Konkretheit tut es.

Warum Aufhänger hier testen?

Organische Reichweite macht es zur kostenlosen Forschung.

Welche Kennzahlen zählen?

Speichern und Teilen, nicht Gefällt-mir.