Auf TikTok landet das meiste kanadische UGC, und die beiden Sprachgemeinschaften darauf verhalten sich verschieden genug, dass es das halbe Budget verschwendet, Kanada als ein Publikum zu behandeln.

Die französische Seite ist ein eigener Feed

Québec hat eigene Creator, eigene Trends und eigenes Timing, und Inhalte wandern weit weniger zwischen den beiden Gemeinschaften, als Marken annehmen. Ein Video, das im englischsprachigen Kanada läuft, kann in Québec fast keine Reichweite haben, und umgekehrt gilt dasselbe.

Das Publikum ist breiter, als man denkt

Die Plattform ist nicht mehr nur jung. Erhebliche Nutzung durch Erwachsene heißt, dass eine Marke mit Haushaltsprodukten, Werkzeug oder Dienstleistungen nicht zwangsläufig am falschen Ort ist, und das Gegenteil anzunehmen lässt einen effizienten Kanal ungenutzt.

Ton gehört hier zum Format

Anders als in einem Feed, den Leute stumm scrollen, findet ein großer Teil des Ansehens mit Ton statt. Das macht Tonqualität zu einem echten Leistungsfaktor und lässt ein schlecht aufgenommenes Video schlechter laufen, als es anderswo vielleicht täte.

Die Werberegeln gelten genau wie überall

Kennzeichnungspflichten, Regeln zu irreführenden Darstellungen und Kategoriebeschränkungen werden nicht weicher, weil das Format leger ist. Dass die Plattform ein junges, informelles Register hat, ändert nichts an der Verantwortung der Marke.

Poste keine fertige Anzeige nach

Inhalte, die für eine andere Platzierung geschnitten wurden, lesen sich als Import und laufen entsprechend. Der effiziente Weg ist, mit dieser Plattform im Sinn zu drehen und nach außen anzupassen, statt mit Fernsehgefühl zu drehen und es hier hineinzudrücken.

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Häufige Fragen

Ist Kanada hier ein Publikum?

Nein, der französische Feed ist eigenständig.

Ist das Publikum nur jung?

Nein, die Nutzung durch Erwachsene ist erheblich.

Zählt der Ton?

Ja, viel Ansehen geschieht mit Ton.

Kann man eine bestehende Anzeige nachposten?

Man kann, aber sie läuft schlecht.