Ein klares UGC-Briefing ist der Unterschied zwischen einem Video, das beim ersten Versuch brauchbar ist, und drei Korrekturrunden. Rund 80% der enttäuschenden Ergebnisse liegen nicht am Creator, sondern an einem vagen Briefing, das ihn raten lässt. Die gute Nachricht: Ein gutes Briefing passt auf eine Seite und ist in zwanzig Minuten geschrieben.
Die Abschnitte, die wirklich zählen
Ein brauchbares UGC-Briefing hat sieben Blöcke, nicht mehr.
1. Das Produkt in drei Zeilen
Was es ist, für wen, und welches Problem es löst. Keine Funktionsliste: Der Creator muss nicht dein Sortiment beherrschen, er muss verstehen, was er verkauft.
2. Der eine Blickwinkel
Das ist der wichtigste Abschnitt und der, bei dem Marken am häufigsten scheitern. Ein Video, eine Botschaft. Wenn du drei Vorteile kommunizieren willst, bestelle drei Videos, nicht eines, das drei nennt.
3. Die Zielgruppe
Wen das Video anspricht. "Frauen 25 bis 40, die Pflegeprodukte online kaufen" ist nützlich. "Alle" nicht.
4. Ein bis zwei Ideen für den Aufhänger
Die ersten 3 Sekunden entscheiden, ob das Video angesehen wird. Dem Creator einen Aufhänger vorzugeben und ihm die Freiheit zu lassen, einen besseren vorzuschlagen, ist der richtige Kompromiss.
5. Die Handlungsaufforderung
"Link in Bio", "swipe up", ein Rabattcode, der genannt werden soll. Eine einzige, ausdrücklich.
6. Zwei bis drei Referenzvideos
Ein Link zu einem Video im gewünschten Ton sagt mehr als zwei Absätze Beschreibung. Dieser Abschnitt senkt die Korrekturrunden am stärksten.
7. Die Vorgaben
Was zwingend zu sehen sein muss (Etikett, Textur, Verpackung), was zu vermeiden ist (Wettbewerber nennen, medizinische Aussagen, geschützte Musik) und die technischen Anforderungen: Hochformat 9:16, Länge, Untertitel ja oder nein.
Die technischen Angaben, die niemand vergessen sollte
Zwei Zeilen am Ende des Briefings ersparen dir eine unbrauchbare Lieferung:
| Angabe | Vorgabe |
|---|---|
| Format und Länge | 9:16 hochkant, 20 bis 40 Sekunden, sofern nicht anders angegeben. |
| Ton | Mit dem Handy in ruhiger Umgebung aufgenommene Stimme, keine geschützte Musik. |
| Lieferung | Rohdatei ohne eingebranntes Logo, damit du sie weiterverwenden und anpassen kannst. |
| Untertitel | Wenn du sie eingebrannt willst, sag es. Wenn du sie selbst setzt, verlange die Version ohne. |
Die häufigsten Fehler
- Das achtseitige Briefing. Ein zu langes Dokument wird nicht gelesen. Eine dichte Seite ist mehr wert.
- Keine visuelle Referenz. Einen Ton in Worten zu beschreiben funktioniert schlecht, ihn zu zeigen funktioniert.
- Zu viele Botschaften. Das Video wird zur Aufzählung und überzeugt niemanden.
- Ein Wort-für-Wort-Skript vorschreiben. Ein mechanisch abgelesener Text zerstört die Authentizität, also genau den Grund, warum du UGC kaufst. Gib die Struktur, nicht die Sätze.
- Nutzungsrechte nicht erwähnen. Wenn du das Video als bezahlte Anzeige schalten willst, gehört das ins Briefing und in den Preis, nicht in eine Nachfrage nach der Lieferung.
Die Vorlage zum Kopieren
PRODUKT
Name, was es tut, für wen, Preis.
BLICKWINKEL DES VIDEOS
Die eine Botschaft, die ankommen soll.
ZIELGRUPPE
Wer zusieht und was diese Person interessiert.
AUFHÄNGER (Idee, gern verbessern)
"Ich habe X 30 Tage getestet, und das hat sich verändert"
VORGESCHLAGENER AUFBAU
0-3s: Aufhänger
3-10s: das Problem
10-25s: das Produkt in Anwendung
25-30s: Ergebnis und Handlungsaufforderung
HANDLUNGSAUFFORDERUNG
Exakter Satz, der gesagt werden soll.
REFERENZEN
2 bis 3 Links zu Videos im gewünschten Ton.
MUSS ZU SEHEN SEIN
Produkt in der Hand, Etikett lesbar.
ZU VERMEIDEN
Wettbewerber, medizinische Versprechen, geschützte Musik.
TECHNIK
9:16, 20-40s, klarer Ton, Rohdatei ohne Logo.
RECHTE
Organisch + bezahlte Anzeigen Meta und TikTok, 12 Monate.
Wie du es richtig einsetzt
Schick dasselbe Briefing an zwei oder drei Creator und ändere nur den Blickwinkel oder den Aufhänger. Du bekommst vergleichbare Varianten statt eines einzelnen Versuchs und erkennst, was konvertiert, bevor du das Budget erhöhst. Den vollständigen Rahmen zur Auswahl der Creator und zur Zahlungsstruktur findest du in UGC-Creator finden und buchen.
Auf UGC MATCH hängt das Briefing direkt an der Bestellung, damit der Creator am richtigen Dokument arbeitet und deine Zahlung bis zu deiner Freigabe abgesichert bleibt.
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- Was ist ein UGC-Briefing? (Definition und Beispiel)
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Häufige Fragen
Wie lang sollte ein UGC-Briefing sein?
Eine Seite. Darüber hinaus wird es meist nur quergelesen, und die wichtigen Angaben gehen unter.
Soll ich das Skript Wort für Wort schreiben?
Besser nicht. Gib Struktur, Aufhänger und Kernbotschaft vor und lass dem Creator seine eigenen Worte, denn genau das macht das Video glaubwürdig.
Darf ich dasselbe Briefing an mehrere Creator schicken?
Ja, und das ist empfehlenswert. Ändere nur Blickwinkel oder Aufhänger, um vergleichbare Varianten zu erhalten.
Wo stehen die Nutzungsrechte?
Im Briefing und in der Bestellung, vor der Lieferung. Sie danach zu klären heißt, aus einer schwachen Position nachzuverhandeln.
