Portugal liegt in derselben Zeitzone wie London, nutzt dieselbe Währung wie Paris und Berlin und sitzt im selben Binnenmarkt wie beide.
Nichts davon klingt nach einer Entscheidung, und genau darum geht es. Mit einem Creator von hier zu arbeiten ist ein gewöhnlicher europäischer Auftrag und keine ferne Konstruktion, und fast alles, was schiefgeht, kommt von Marken, die es als das Zweite behandeln.
Es ist kein Offshoring, und Kosten sind die falsche erste Frage
Wenn euer Grund, nach Portugal zu schauen, der günstigere Preis ist, optimiert ihr auf den Preis und bekommt genau das, was das auswählt: die Person mit der wenigsten Arbeit, und nicht die, die zum Briefing passt.
Was ihr tatsächlich kauft
Ein tiefes Feld von Menschen, die den grössten Teil des Jahres bei Tageslicht drehen, die selbstverständlich auf Englisch arbeiten und die im selben Regulierungs- und Zahlungsraum sitzen wie der Rest der Union. Der administrative Teil ist gewöhnlich und nicht exotisch, und das ist mehr wert als ein niedrigeres Honorar beim ersten Mal, wenn etwas geklärt werden muss.
Kalkuliert den Auftrag wie im eigenen Markt und wählt nach Passung. Kostet das Ergebnis weniger, ist das eine Folge und keine Strategie.
Ein portugiesischer Creator ist kein günstigerer spanischer
Das ist der Fehler mit den enttäuschendsten Ergebnissen, und er ist nachvollziehbar. Die Länder grenzen aneinander, beide sind in der Union, und aus einer Tabelle anderswo sehen sie austauschbar aus.
Sie sind es nicht. Sprache, Bezüge, Humor und das, was als gewöhnlich durchgeht, unterscheiden sich, und ein spanisches Publikum hört eine Portugiesin, die Spanisch spricht, als jemanden, der fliessend spricht und von woanders kommt.
Wann Portugal die richtige Antwort ist
Wenn euer Markt Portugal ist. Wenn ihr ausdrücklich europäisches Portugiesisch wollt, das nicht das in Brasilien gesprochene Portugiesisch ist, ein Unterschied gross genug, dass wir ihn als eigenes Thema behandeln. Und wenn ihr einen Ort und ein Gesicht braucht, die südeuropäisch wirken, ohne an eine bestimmte Nationalität gebunden zu sein, ein realer Fall, den ihr im Briefing offen aussprechen solltet, statt ihn den Creator raten zu lassen.
Wann sie es nicht ist
Ist euer Markt Spanien, Frankreich oder Italien, bucht dort. Ist euer Publikum brasilianisch, bucht in Brasilien. Und hängt das Video von einem lokalen Bezug ab, den der Creator recherchieren statt wiedererkennen müsste, verlangt ihr, Vertrautheit zu spielen, und Publikum hört das.
| Was ihr braucht | In Portugal buchen, wenn | Anderswo buchen, wenn |
|---|---|---|
| Portugiesische Verbraucher erreichen | Immer, das ist der Heimatfall | Nie, ein fremder Akzent löscht den ganzen Vorteil |
| Brasilianische Verbraucher erreichen | Nur aus einem Grund, der europäisches Portugiesisch verlangt | Fast immer, beide sind nicht austauschbar |
| Spanische Verbraucher erreichen | Nur wenn die Person diesen Markt wirklich lebt | In der Regel, besetzt in Spanien |
| Südeuropäische Anmutung ohne feste Nationalität | Ja, und schreibt es ins Briefing | Wenn die Nationalität erkennbar sein muss |
| Ein Drehort, den ihr zu Hause nicht habt | Ja, Küste, Licht und Altstädte sind das Kapital | Wenn der Ort für die Botschaft nebensächlich ist |
| Dasselbe Briefing für weniger Geld | Kein Grund, sondern ein Nebeneffekt | Sobald der Preis die Auswahl trifft |
Die letzte Zeile lohnt zweimal gelesen zu werden. Alle anderen Zeilen der Tabelle sind Gründe. Diese beschreibt, wie die falsche Buchung zustande kommt.
Einen Ort briefen, an dem ihr nie wart
Hier kostet euch die Entfernung tatsächlich etwas, und es lässt sich beheben.
Nennt die Orte nicht
Wart ihr nicht da, nennt ihr die Postkarte. Nach der berühmten gekachelten Gasse oder dem berühmten Aussichtspunkt zu fragen liefert ein Video wie das aller anderen, gedreht an der einen Stelle, an der Touristen Schlange stehen.
Beschreibt stattdessen Gefühl und Funktion: irgendwo ruhig, wo man sie sprechen hört, eine gewöhnliche Küche, eine Strasse, die bewohnt statt restauriert wirkt. Und lasst die Person wählen, die dort lebt. Sie weiss, welche Orte an einem Dienstagvormittag leer sind und welche fürs Drehen Geld nehmen.
Verlangt nichts Typisches
Ein Briefing, das nach einer typisch portugiesischen Kulisse fragt, erzeugt ein Klischee, denn der einzige Weg, absichtlich typisch zu sein, ist die Fassung zu spielen, die Auswärtige wiedererkennen.
Fragt stattdessen, was das Video die Zuschauerin glauben lassen muss, und gebt die Aussagen an, die ihr nicht treffen dürft. Diese zwei Grenzen erzeugen etwas Konkretes. Die Anweisung, typisch zu sein, erzeugt eine Postkarte mit einem Produkt davor.
Was eure Buchhaltung fragen wird
Seid ihr ein Unternehmen in einem anderen Land der Europäischen Union, trägt die Rechnung eines portugiesischen Selbstständigen üblicherweise einen gesetzlichen Hinweis statt der Steuer, weil diese bei euch abgeführt und nicht bei ihm berechnet wird.
Die Rechnung sieht anders aus, und das ist normal
Wer in der Kreditorenbuchhaltung noch keine gesehen hat, meldet sie womöglich, und die Verzögerung danach ist die häufigste Reibung der ganzen Sache. Sie lässt sich mit einer Nachricht vermeiden: Sagt den Kolleginnen in der Buchhaltung vor der ersten Rechnung, was kommt, und prüft, ob eure eigenen Registrierungsdaten stimmen, denn der Creator braucht sie.
Seid ihr ausserhalb der Union, sieht die Rechnung wieder anders aus. In beiden Fällen tut der Creator etwas Gewöhnliches, und das Einzige, was daraus ein Problem macht, ist ihr unangekündigtes Eintreffen in einem Postfach, das sie nicht erwartet hat.
Worin sich die Zusammenarbeit unterscheidet
Weniger als erwartet, mit zwei Dingen, die man wissen sollte.
Erstens ist der August wirklich ruhig, ebenso die zwei Wochen um den Jahreswechsel. Nicht nicht verfügbar, ruhig, in dem Sinn, dass ein Dreh Mitte August mit vier Beteiligten mindestens eine Person im Urlaub antrifft. Plant damit, statt es zu entdecken.
Zweitens wird die Arbeitssprache oft Englisch sein, und das ist eine Bequemlichkeit und keine Lösung. Das Briefing auf Englisch ist in Ordnung. Das Video auf Englisch, für ein portugiesisches Publikum, nicht, und ein Creator, der zustimmt, weil ihr gefragt habt, hat euch gerade höflich ein schlechteres Ergebnis geliefert. Sagt, in welcher Sprache das Ergebnis ist, getrennt von der Sprache, in der ihr redet.
Weiterlesen
- UGC für portugiesische E-Commerce-Marken
- UGC für Tourismus und Hotellerie in Portugal
- Wer in Portugal UGC-Creator bucht
- Auslandskunden abrechnen als UGC-Creator in Portugal
- Der komplette UGC Leitfaden für Portugal
Häufige Fragen
Ist die Arbeit mit Creatorn in Portugal günstiger?
Oft, und das sollte nicht der Grund sein. Nach Preis auszuwählen wählt Verfügbarkeit und nicht Eignung. Kalkuliert das Briefing wie zu Hause und entscheidet nach Passung.
Kann ein portugiesischer Creator Inhalte für Brasilien machen?
Nur wenn es einen konkreten Grund für europäisches Portugiesisch gibt. Die beiden Varianten unterscheiden sich genug, dass Publikum es sofort merkt, und wir behandeln diesen Unterschied als eigenes Thema.
Warum steht auf der Rechnung keine Steuer?
Bei Leistungen an ein Unternehmen in einem anderen Land der Union führt üblicherweise die Kundschaft die Steuer ab, statt dass die Anbieterseite sie berechnet, mit einem gesetzlichen Hinweis auf der Rechnung. Sagt es eurer Buchhaltung vor der ersten.
In welcher Sprache sollte das Briefing sein?
Englisch ist fürs Briefing in Ordnung. Entscheidet die Sprache des fertigen Videos getrennt und nennt sie, sonst nimmt ein Creator an, es sei dieselbe, und liefert in der Sprache, in der ihr geschrieben habt.