UGC in Kanada zu messen bringt eine zusätzliche Komplikation mit: Eine nationale Kampagne läuft meist in zwei Sprachen, und sie gegeneinander zu vergleichen sagt fast nichts Brauchbares.

Die Zahlen, die entscheiden

Kosten pro Kauf und Haltequote nach drei Sekunden. Die erste sagt dir, ob die Kampagne wirkt, die zweite, ob der Aufhänger wirkt. Alles andere diagnostiziert. Creator mit vielen Wiedergaben und keinen Käufen haben unterhaltsame Inhalte gemacht, und das war nicht der Kauf.

Die Zahlen, die nur diagnostizieren

Aufrufe, Reichweite, Gefällt-mir und Weiterleitungen. Sie erklären, warum etwas passiert ist, sie sagen nicht, was als Nächstes zu tun ist. Eine Marke, die über Reichweite berichtet, berichtet über den Teil der Kampagne, dessen Aufblähen nichts kostet.

Vergleich Englisch nicht mit Französisch

Die beiden Publika unterscheiden sich in Größe, in Kosten pro Einblendung und in Wettbewerbsdichte. Eine französische Kampagne mit höheren Kosten pro Kauf scheitert nicht, sie läuft in einem kleineren Markt. Vergleich jede Sprache mit ihren eigenen früheren Ergebnissen und ihrer eigenen Kontrolle.

Lass eine Kontrolle mitlaufen

Lass ein bekanntes Stück weiterlaufen, während du neue testest. Ohne sie lässt sich ein Leistungsabfall nicht zuordnen: Es kann die Kreation sein, oder die Jahreszeit, der Wettbewerb oder die Plattform. Die Kontrolle trennt beides.

Was die Kampagne überdauert

Der Gewinner ist kein Video, sondern eine Erkenntnis darüber, welches Versprechen deine Käuferschaft bewegt. Schreib sie nach jedem Test in eine Zeile. In einem zweisprachigen Markt vermerk, ob das gewinnende Versprechen in beiden Sprachen dasselbe war, denn manchmal ist es das nicht, und das ist eine der wertvollsten Erkenntnisse hier.

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Häufige Fragen

Welche zwei Zahlen entscheiden?

Kosten pro Kauf und Haltequote nach drei Sekunden.

Kann ich Englisch und Französisch vergleichen?

Nein, vergleich jede mit ihrer eigenen Historie.

Wozu eine Kontrolle?

Um Kreation von Jahreszeit und Wettbewerb zu trennen.

Was halte ich nach einem Test fest?

Welches Versprechen die Käuferschaft bewegt hat, in einer Zeile.