Die meisten Marken messen UGC mit den Kennzahlen, die die Plattform zuerst zeigt, und das sind die mit dem geringsten Umsatzbezug. Zu wissen, welche Zahlen man ignoriert, nützt mehr als jedes Berichtswerkzeug.

Aufrufe und Gefällt-mir sagen fast nichts

Ein Video kann eine halbe Million Mal gesehen werden und nichts verkaufen, und ein Video mit achttausend Aufrufen kann den ganzen Monat bezahlen. Reichweite ist eine Eingabe und kein Ergebnis, und sie als Ergebnis zu behandeln ist der häufigste Messfehler dieser Kategorie.

Achte auf die Drei-Sekunden-Haltequote und die Abschlussrate

Die Haltequote nach drei Sekunden sagt dir, ob die Eröffnung wirkt. Die Abschlussrate sagt dir, ob die Botschaft trägt. Zusammen erklären sie den größten Teil davon, warum eine Variante eine andere schlägt, und beide liegen vor jeder Verkaufszahl vor.

Die Kosten pro Kauf sind die einzige echte Anzeigetafel

Wenn ein Video als bezahlte Anzeige läuft, lautet die Frage, was es kostet, darüber Kundschaft zu gewinnen, verglichen mit deinen anderen Kreationen. Alles andere ist Diagnose. Sortier die Kreationen nach dieser Zahl, und die Diskussionen darüber, welche am schönsten aussieht, verschwinden.

Das Produktseitenvideo braucht ein anderes Maß

Auf einer Produktseite sind die Kennzahlen die Verkaufsquote der Seite und die anschließende Rücksendequote. Ein Video, das die Quote hebt und die Rücksendungen erhöht, hat nicht geholfen, und dieses Paar ist die einzige ehrliche Bewertung eines Produktseitenvideos.

Gib einer Kreation einen fairen Test

Ein paar hundert Einblendungen beweisen nichts. Setz einen Mindesteinsatz oder eine Mindestzahl an Einblendungen fest, bevor du urteilst, und hör auf, Kreationen am ersten Tag zu beenden, weil jemand in der Besprechung sie nicht mochte.

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Häufige Fragen

Sind Aufrufe eine nützliche Kennzahl?

Nein, Reichweite ist Eingabe, kein Ergebnis.

Was sagt eine gewinnende Variante voraus?

Haltequote nach drei Sekunden und Abschluss.

Was ist die echte Anzeigetafel?

Kosten pro Kauf gegenüber anderen Kreationen.

Wie beurteilt man ein Produktseitenvideo?

Verkaufsquote und Rücksendequote zusammen.

Quellen

Geprüft am 26. August 2026. Schwellen und Sätze ändern sich: Wo dieser Leitfaden und die amtliche Quelle sich widersprechen, gilt die amtliche Quelle.