Frankreich ist das Land, in dem die Regeln für Creator-Werbung zu Finanzprodukten Strafrecht wurden statt bloßer Empfehlungen. Das Influence-Gesetz von 2023 entstand nach mehreren Jahren, in denen Creator Handelsplattformen, Kryptomodelle und Finanzprodukte an junges Publikum bewarben, und es hat verändert, was eine Marke rechtmäßig beauftragen kann.
Was das Gesetz einfach gesagt verlangt
Die Bewerbung bestimmter Finanzprodukte und -dienstleistungen durch Creator ist untersagt, sofern die anbietende Seite nicht die in Frankreich erforderliche Zulassung oder Registrierung besitzt. Dienstleistungen rund um Kryptowerte sind ein klares Beispiel: Wer nicht ordnungsgemäß registriert ist, darf nicht beworben werden, und sowohl Creator als auch Marke können sanktioniert werden.
Über die ausdrücklichen Verbote hinaus gelten weiter die allgemeinen Regeln: Bezahlte Inhalte müssen klar als Werbung erkennbar sein, Angaben dürfen nicht irreführend sein, und Pflichthinweise müssen erscheinen.
Für ein Marketingteam ist der praktische Filter einfach. Beantworte vor jedem Briefing zwei Fragen schriftlich: Fällt unser Produkt in eine Kategorie, die Creator rechtmäßig bewerben dürfen, und sind wir wie gefordert zugelassen oder registriert. Ist eine der beiden Antworten unklar, ist die Kampagne nicht bereit.
Was eine Marke weiterhin beauftragen darf
Viel, und es konvertiert besser als die werblichen Inhalte, die das Gesetz gestrichen hat.
Die Erklärung
Eine Frage, eine Antwort, sechzig Sekunden. Was ist eine Selbstbeteiligung, wie läuft eine Überweisung ins Ausland, was passiert, wenn eine Karte gesperrt wird.
Wege durch die App
Ein Konto eröffnen, Geld senden, einen Schaden melden. Echte Bildschirme, echtes Tempo.
Situationen
Die erste Wohnung kaufen, einen Roller versichern, Geld an die Familie schicken. Die Situation trägt das Produkt.
Fehlervideos
Was schiefgeht und was es kostet, ganz ohne Versprechen.
Nichts davon braucht eine Renditeaussage, und genau deshalb ist es sicher und deshalb funktioniert es.
Die Linien, die zählen
Kein Versprechen von Renditen oder Gewinnen. Keine persönliche Beratung. Kein Druck, keine Dringlichkeit. Keine Creator, die sich als Beratung ausgeben. Jeder Pflichthinweis bleibt im Video, in lesbarer Form, und ihn fürs Tempo zu kürzen ist keine kreative Entscheidung.
Praktische Hinweise für die Marke
Gib das Skript frei, nicht das fertige Video. Gib den Creatorn einen Kontakt für Rechtsfragen, der binnen eines Tages antwortet. Halt fest, was wann freigegeben wurde, denn in dieser Kategorie zählt, dass du deinen Prozess zeigen kannst.
Vereinbar Nutzungsrechte mit definierter Laufzeit und plan den Rückzug ein: Zinssätze und Bedingungen ändern sich, und ein Video mit einer überholten Zahl wird in dem Moment zum Rechtsproblem.
