Der Hot Sale ist das Onlinegegenstück zu El Buen Fin: eine Woche Ende Mai, vollständig digital, und gewonnen von denen, die im März die Kreation fertig hatten.

Es ist ein Onlinehandelsereignis, kein Ladenereignis

Es gibt keine Schaufenster und keinen Impuls im Laden. Alles passiert auf einer Produktseite, in einem Feed oder in einer E-Mail, also ist das Video die Verkaufsfläche. Eine Marke ohne vorbereitete Kreation erscheint schlicht nicht.

Der Wettbewerb gilt der Aufmerksamkeit, nicht der Regalfläche

Jede Kategorie rabattiert gleichzeitig, und der Feed ist gesättigt. Das Unterscheidungsmerkmal ist selten die Rabatttiefe, sondern ob jemand aufgehört hat zu scrollen. Das ist ein kreatives Problem und wird mit Varianten gelöst, nicht mit einem größeren Prozentsatz.

Bereite mehr Varianten vor, als vernünftig erscheint

Sechs bis acht Fassungen desselben Angebots, verschiedene Eröffnungen, verschiedene Creator. Während des Hot Sale tritt Kreativermüdung in Tagen statt in Wochen ein, weil alle gleichzeitig auf dieselben Publika bieten.

Lieferversprechen werden geprüft

Die Käuferschaft hat sich an Hot-Sale-Lieferungen verbrannt, die im Juni ankamen. Creator, die ein realistisches Lieferfenster klar nennen, sind mehr wert als eine weitere Rabattaussage, und sie senken die Stornierungen, die auf ein zu großes Versprechen folgen.

Verwende das Material im Juni weiter

Dieselben Produktvorführungen ohne die Rabatteinblendung tragen direkt in den Rest des Jahres. Dreh die saubere Fassung in derselben Sitzung, und du hast einmal für zwei Kampagnen gezahlt.

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Häufige Fragen

Wann ist der Hot Sale?

Ende Mai, und er ist vollständig online.

Was entscheidet, wer gewinnt?

Das Stoppen des Scrollens, nicht die Rabattgröße.

Wie viele Varianten braucht es?

Sechs bis acht, die Ermüdung kommt schnell.

Was senkt Stornierungen?

Ehrliche Lieferfenster.