Die Semana Santa sind zwei Wochen, in denen sich das Land bewegt. Die Städte leeren sich, die Küste füllt sich, die Schulen schließen, und das Kaufverhalten ändert sich so vollständig, dass eine für eine normale Woche gebaute Kampagne schlicht nicht ankommt.

Das Publikum zieht körperlich um

Die Leute reisen, oft mit dem Auto, oft mit der Familie. Das heißt, das Publikum ist am Telefon im Auto, im Hotel oder am Strand und nicht am Schreibtisch. Inhalte, die einen Wohn- oder Bürokontext voraussetzen, verfehlen den Ort, an dem es sich tatsächlich befindet.

Was in diesen zwei Wochen verkauft

Reisebedarf, Sonnenschutz, Kühlboxen, Badebekleidung, Snacks für unterwegs, Autozubehör und alles für eine sechsköpfige Familie in einem gemieteten Haus. Betriebe an den Zielorten haben ihre stärksten zwei Wochen der ersten Jahreshälfte.

Stadtbetriebe sollten nicht schweigen

Die halbe Marktseite bleibt zu Hause, und ihre Konkurrenz hat aufgehört zu werben. Für ein Restaurant, ein Fitnessstudio oder eine lokale Dienstleistung in einer geleerten Stadt sind das zwei Wochen ungewöhnlich günstiger Aufmerksamkeit.

Dreh es vor dem März

Die Inhalte müssen existieren, bevor die Reisen beginnen, also gehören Creator im Februar gebucht. Während der Feiertage steht niemand zum Drehen bereit, und Marken, die es zu spät angehen, veröffentlichen, nachdem das Publikum längst gepackt hat.

Religiöse Begehung verdient Respekt

Für einen großen Teil des Landes sind das Tage echter Begehung und nicht bloß Urlaub. Rund um die Reise und das Familientreffen zu verkaufen ist in Ordnung; religiöse Bildsprache zum Verkauf eines Produkts zu nutzen ist ein weit leichterer Weg, den Ton zu verfehlen, als die meisten Marken erwarten.

Weiterlesen

Creator für deine Kampagne finden →

Häufige Fragen

Was ändert sich in der Semana Santa?

Das Publikum reist, und die Städte leeren sich.

Was verkauft sich?

Reise, Sonne, Autofahrt und Familienbedarf.

Sollen Stadtbetriebe pausieren?

Nein, die Konkurrenz fällt stark ab.

Wann sollte gedreht werden?

Im Februar, bevor die Reisen beginnen.

Quellen

Geprüft am 26. August 2026. Schwellen und Sätze ändern sich: Wo dieser Leitfaden und die amtliche Quelle sich widersprechen, gilt die amtliche Quelle.