Die Geschenkzeit ist hier länger als anderswo, und sie endet nicht dort, wo Marketingteams ihre Kampagnen beenden.
Was im November entschieden wird
Der Produktionskalender, nicht der Ausspielkalender.
Dreh, bevor alle Creator gebucht sind, schneide, solange die Fristen normal sind, und halte die Dateien mit mehreren Aufhängern bereit. Im Dezember kostet alles mehr, und nichts lässt sich neu machen.
Plan außerdem eine zwischen den Feiertagen erreichbare Person ein: das zweite Fenster nützt nichts, wenn niemand veröffentlichen kann.
Der Inhalt, der vor der Spitze wirkt
Drei Videos, zu drei Zeitpunkten.
Die Idee für jemanden, der nicht weiß, was er schenken soll, mit drei Möglichkeiten und der Angabe, zu wem jede passt. Der Beleg, mit ausgepacktem und benutztem Produkt. Und die Frist, die sagt, bis wann bestellt werden muss.
Das dritte fehlt fast immer und bringt in den letzten Tagen am meisten ein.
Der Inhalt der letzten Woche
Er spricht nicht mehr vom Produkt, er spricht von Logistik.
Was noch lieferbar ist, was im Laden abgeholt werden kann, was sich unkörperlich verschenken lässt, wenn es zu spät ist, und wie man schnell verpackt. Diese Videos sind hässlich, nützlich und werden viel gesehen.
Versprich nie eine Frist, die die Logistik in dieser Woche nicht hält: eine nach dem Datum eintreffende Bestellung erzeugt eine Erstattung und eine schlechte Bewertung.
Die zweite Welle
Sie wird vor den Feiertagen vorbereitet, nicht währenddessen.
Plan zwei Videos für die Zeit nach dem 25.: eines für die noch ausstehenden Geschenke, eines für jene, die Erhaltenes umtauschen oder ergänzen. Der Ton ändert sich: verkauft wird keine Überraschung mehr, sondern eine schnelle Lösung.
Was nicht datiert werden darf
Die Jahreszahl im Bild, eine bezifferte Aktion, eine eingebrannte Frist.
Diese drei Elemente machen ein Video im Folgejahr unbrauchbar, während der Inhalt selbst nicht altert. Liefer immer eine Fassung ohne eingebrannten Text: sie erlaubt, das Datum bis zuletzt zu ändern und im nächsten November erneut zu verwenden.
Im September produzieren
Das ist der einzige Zeitpunkt, an dem alles möglich ist.
Die Creator sind verfügbar, die Sätze normal, und du hast Zeit, ein misslungenes Video neu zu machen. Saisonale Ausstattung entsteht im September bestens: niemand sieht, was außerhalb des Bildes liegt.
Was vor dem Fest gebraucht wird
Acht Inhalte in wenigen Wochen.
Ein Geschenkvorschlag je Preisklasse.
Ein Hinweis auf die letzte Bestellfrist.
Ein Video für die Abholung im Laden.
Ein Inhalt für eine Aktion.
Eine Fassung für Anzeigen.
Ein Beitrag für den Kundendienst.
Eine Fassung für die Tage danach.
Und ein Rückblick für das Folgejahr.
Was bestellt wird, und wann man es bestellt
| Die Werbeseite | Ihre Bestellung | Der nützliche Zeitpunkt |
|---|---|---|
| Ein Geschenkehandel | Das Objekt und seine Verpackung | Oktober |
| Eine Lebensmittelmarke | Die Tafel und das Rezept | November |
| Eine Leistung oder ein Abo | Das erklärte Angebot | November |
Woran eine Kampagne zum Jahresende scheitert
An zu später Lieferung. Ein am fünfzehnten Dezember fertiges Video kommt nach den wichtigsten Kaufentscheidungen, und das Werbebudget, das es tragen sollte, ist bereits ausgegeben.
Was man dreht, ohne das Video auf ein Jahr festzulegen
Den Handgriff und das Produkt, nicht das Datum. Eine Einstellung mit sichtbarem Kalender oder beziffertem Rabatt ist im Folgejahr unbrauchbar, dasselbe Video ohne Marker läuft drei Jahre.
Was fürs nächste Jahr bleibt
Alles, was weder Jahr noch Anlass benennt.
Das Auspacken, die Verpackung, das Überreichen, die Reaktion: diese Einstellungen dienen für Geburtstage, für andere Anlässe und für die nächste Saison. Das ist das Argument, die Rechte für ein Jahr statt für sechs Wochen zu kaufen.
