Das Gaming-Publikum ist Werbung gegenüber feindlicher als jedes andere, und zugleich am treuesten, wenn eine Marke es richtig macht. Diese Mischung lässt UGC im Gaming sehr gut funktionieren und führt dazu, dass fast alle Marken es schlecht machen.

Warum sie Werbung ablehnen

Weil sie sie erkennen. Dieses Publikum verbringt Stunden am Tag auf Plattformen, auf denen gesponserte Inhalte überall sind, und hat ein extrem feines Radar entwickelt.

Ein Video, das mit dem Markenlogo, einem begeisterten Satz oder einem Moderatorenton öffnet, ist nach einer Sekunde tot. Schlimmer: Es erzeugt negative Kommentare, die die Marke öffentlich sieht.

Was sie stattdessen akzeptieren

  • Die ehrliche Meinung, Mängel inklusive. "Das Mikrofon ist ausgezeichnet, die Software ist eine Katastrophe." Solche Sätze kaufen Glaubwürdigkeit für alles andere.
  • Eine Vorführung im echten Gebrauch. Eine echte Partie, keine gestellte. Bei Peripherie muss die Hand sichtbar sein, während auf dem Bildschirm etwas passiert.
  • Den Vergleich mit dem, was sie vorher hatten. Konkret, mit Zahlen, wo möglich.
  • Das komplette Setup. Was es gekostet hat, was zuerst gekauft wurde, was sie anders machen würden. Das konversionsstärkste Format bei Zubehör und Hardware.
  • Selbstironie. Zuzugeben, dass es bezahlter Inhalt ist, mit Humor, funktioniert weit besser, als es zu verstecken.

Welche Creator du buchst

Die, die das Genre deines Produkts wirklich spielen. Wer Shooter spielt und über eine Aufbausimulation spricht, überzeugt niemanden, egal wie viele Follower.

Und such mittelgroße Creator vor großen Streamern. Im Gaming haben kleinere Creator ein weit stärkeres Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum und kosten einen Bruchteil.

Das Briefing, das gutes Material bringt

Nimm hinein: was kritisiert werden darf und was nicht, den Spielkontext, drei Aufhänger, die Kennzeichnungsformel und die Liste dessen, was sichtbar sein muss.

Der erste Punkt ist widersinnig und entscheidend. Kritik an einem Aspekt des Produkts ausdrücklich zu erlauben vervielfacht die Glaubwürdigkeit von allem anderen.

Der argentinische Kalender

Die Spitzen sind lange Wochenenden, Hot Sale, Black Friday, Weihnachten und die großen Konsolen- und Titelveröffentlichungen. Der Sommer mit den Schulferien bewegt viel Volumen.

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