Mode ist die Kategorie, in der das meiste UGC gekauft und das meiste verschwendet wird. Der Grund ist einfach: Viele Marken bestellen schöne Videos, obwohl die Information verkauft.
Was wirklich konvertiert
| Inhalt | Warum er konvertiert |
|---|---|
| Das Anprobieren | Das Kleidungsstück getragen, in Bewegung, am echten Körper der tragenden Person. Mit Abstand das leistungsstärkste Format. |
| Ehrlichkeit zur Größe | "Ich bin eins fünfundsechzig und trage M, es sitzt locker." Dieser Satz senkt Retouren und hebt zugleich die Konversion. |
| Drei Arten, dasselbe Teil zu kombinieren | Es zeigt Vielseitigkeit und rechtfertigt den Preis. |
| Der Stoff in Großaufnahme | Wie er fällt, wie die Naht aussieht, ob er durchscheint. Das kann die Kundschaft am Foto nicht beurteilen. |
| Der Vergleich Erwartung gegen Wirklichkeit | Wie es auf der Seite aussieht gegen wie es getragen aussieht. Es klingt riskant und konvertiert sehr gut. |
Welche Creator du buchst
Verschiedene Körper. Das ist die Entscheidung, die das Ergebnis am stärksten beeinflusst, und die, der die meisten Marken ausweichen.
Wenn deine Größen von S bis XXL laufen, brauchst du Creator in mindestens drei verschiedenen Größen. Wer den eigenen Körper in deinen Inhalten nicht sieht, geht davon aus, dass das Teil nichts für ihn ist.
Such auch Menschen, die deiner Kundschaft in Alter und Umfeld ähneln, nicht nur junge Models in hellen Wohnungen.
Das Briefing, das gutes Material bringt
Nimm hinein: die Maße der tragenden Person und die Größe, die sie erhält, den Anwendungskontext, drei vorgeschlagene Aufhänger und eine Liste von Details, die gezeigt werden müssen, etwa Reißverschluss, Futter oder die echte Länge.
Und verlang immer Bewegung. Ein stillstehendes Kleidungsstück sagt nichts; beim Gehen, Sitzen oder Treppensteigen sagt es alles.
Der argentinische Kalender
Die im Vergleich zur Nordhalbkugel umgekehrten Jahreszeiten ändern alles. Die Sommerkollektion wird im Oktober und November kommuniziert, die Winterkollektion im April und Mai.
Dazu die Handelsspitzen: Hot Sale im Mai, Muttertag im Oktober, Black Friday und Weihnachten. Kreatives wird jeweils vier bis sechs Wochen vorher bestellt.
Wie viele Stücke du kaufst
Für bezahlte Medien mindestens sechs verschiedene Creator mit je drei Aufhängern. In der Mode ist die Vielfalt der Körper und Stile die Variable, die das Ergebnis am stärksten bewegt.
