Nahrungsergänzung ist die Kategorie, in der ein einziger schlecht formulierter Satz ein Video zum Problem macht. Sie ist reguliert, es wird kontrolliert, und die letzte Verantwortung liegt bei der Marke, auch wenn die Worte von gebuchten Creatorn kamen.

Was nicht behauptet werden darf

Dass es heilt, behandelt, vorbeugt oder eine Behandlung ersetzt. Auch nicht, dass es ein körperliches Ergebnis in einer festen Zeit garantiert. Das sind Gesundheitsaussagen, und sie gehören weder den Creatorn noch der Marke, außer mit dem passenden formellen Beleg.

Was erzählt werden darf

Die persönliche Erfahrung, die Routine, der Geschmack, die Textur, wie es in den Tag passt. In der ersten Person zu sprechen, ohne zu verallgemeinern, ist der Unterschied zwischen einem gültigen Testimonial und einem therapeutischen Versprechen. Die praktische Regel ist einfach: Beschreib, was du getan hast, nicht, was jemand anderem passieren wird.

Vorher-Nachher ist heikles Gelände

Es ist das konversionsstärkste Format und das mit dem größten Risiko. Wird es genutzt, dann bei identischem Licht, Winkel und identischer Kleidung, ohne Filter, mit laut genanntem Zeitraum und ohne anzudeuten, das Ergebnis sei für alle wiederholbar.

Das Briefing als Schutz

Drei Pflichtsätze und drei verbotene, vor dem Dreh geschrieben. Das Werkzeug, das beide Seiten schützt: die Creator davor, etwas zu sagen, was sie nicht dürfen, und die Marke davor, die Kampagne ziehen zu müssen und die ganze Produktion zu verlieren.

Wer sprechen sollte

Jemand, der das Produkt wirklich benutzt und sich nicht als Gesundheitsfachkraft ausgibt, wenn er keine ist. Wer medizinische Beratung spielt, erzeugt bei informiertem Publikum Misstrauen und exponiert die Marke für nichts.

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Häufige Fragen

Dürfen wir sagen, es hilft bei einem Gesundheitsproblem?

Nein, gar keine therapeutischen Aussagen.

Was dürfen Creator erzählen?

Ihre persönliche Erfahrung, in der ersten Person.

Dürfen wir Vorher-Nachher machen?

Ja, unter identischen Bedingungen und ohne Filter.

Wie schütze ich mich?

Mit einem Briefing aus Pflicht- und Verbotssätzen.

Quellen

Geprüft am 27. August 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.