Eine regulierte Kategorie, in der ein einziger Satz das Video zum Risiko macht. Hier stehen die Aussagen, die aus jedem Briefing verschwinden müssen.
Was nicht behauptet werden darf
Vier Satzfamilien, aus jedem Briefing zu streichen.
Was behandelt, vorbeugt oder heilt: keine Aussage dieser Art, auch nicht abgeschwächt, auch nicht als persönliche Erfahrung.
Was eine Behandlung oder eine fachliche Einschätzung ersetzt.
Was ein beziffertes Ergebnis verspricht, in Gewicht, in Zentimetern oder in Zeit.
Und was das Produkt mit einem Arzneimittel oder einer genannten Marke vergleicht.
Eine wichtige Klarstellung: die Inszenierung ist eine Aussage. Ein Kittel, eine Praxis, eine Ergebnistabelle oder eine als Fachperson des Gesundheitswesens dargestellte Person sagen etwas, das der Text nicht gesagt hat, und es wird genauso bewertet.
Was erzählt werden darf
Vier Ansätze, vollständig nutzbar und selten genutzt.
Geschmack, Konsistenz, Geruch, wie leicht es zu schlucken oder zu mischen ist.
Format und Alltagstauglichkeit: Größe der Dose, Löffel, was in eine Tasche passt, was mit zur Arbeit geht.
Die Routine: zu welchem Zeitpunkt, womit, wie lange es dauert, wie man daran denkt.
Und der Preis je Portion, im Bild gerechnet, verglichen mit dem früheren Format desselben Produkts.
Ein fünfter, oft stärkster Ansatz: die Frage, die man am Tresen nicht zu stellen wagt, wörtlich aufgegriffen und im Video mit dem beantwortet, was auf der Verpackung steht.
Vorher und Nachher ist heikles Gelände
Drei Regeln, und sie genügen nicht immer.
Ein Bildvergleich legt eine Wirkung nahe, auch ohne ein gesprochenes Wort.
Licht, Haltung, Uhrzeit und Ausschnitt verändern ein Ergebnis sicherer als jedes Produkt.
Und eine nicht genannte Dauer macht aus der Vorführung ein stillschweigendes Versprechen.
Der praktische Schluss ist einfach: in dieser Kategorie gilt Vorher und Nachher als Aussage und wird vor dem Dreh mit einer Rechtsberatung geprüft. Bleibt ein Zweifel, wird nicht gedreht.
Wer sprechen sollte
Drei Profile und ein Verbot.
Die Person, die das Produkt benutzt und über ihre Routine spricht, ohne auf eine Wirkung zu schließen.
Die verantwortliche Person der Marke, die die Zusammensetzung so erklärt, wie sie deklariert ist.
Und wer zubereitet oder verkauft, für den praktischen Teil, in der eigenen Arbeitsumgebung.
Das Verbot: eine als Fachperson des Gesundheitswesens dargestellte Person, die das Produkt empfiehlt. Diese Konstellation folgt eigenen Regeln, die zu deinen hinzukommen, und wird vor jeder Zusage mit einer Rechtsberatung geprüft.
Das Briefing als Arbeitspapier
Fünf Bestandteile, ohne die nicht gedreht wird.
Die Liste erlaubter Sätze, wortgenau formuliert.
Die Liste verbotener Sätze, samt naheliegender Wendungen.
Die Pflichtangaben, mit Platz und Einblenddauer.
Die freigebende Person und die Freigabefrist.
Und das Rücknahmeverfahren, falls sich eine Regel oder eine Formulierung ändert.
Was möglich ist und was nicht
| Element | Was möglich bleibt | Was ausgeschlossen ist |
|---|---|---|
| Das Produkt | Verpackung und Etikett zeigen | Eine Gesundheitsaussage |
| Die Anwendung | Der Handgriff, die Einnahme im Tagesverlauf | Eine versprochene Wirkung |
| Der Erfahrungsbericht | Eine beschriebene persönliche Erfahrung | Ein als allgemein dargestelltes Ergebnis |
Was im Bild gelesen statt gesprochen wird
Das Etikett, die Zusammensetzung und die angegebene Dosierung. Einen amtlichen Text umzuformulieren macht fast immer aus einem erlaubten Satz einen verbotenen.
Was in jedem Video erscheinen muss
Die Werbekennzeichnung und die geforderten Hinweise, darunter der Hinweis, dass ein Ergänzungsmittel keine abwechslungsreiche Ernährung ersetzt, juristisch zu bestätigen.
Die Schlusskontrolle
Vier Prüfungen, in dieser Reihenfolge.
Das Endskript stimmt wortgleich mit der freigegebenen Fassung überein.
Der Text im Bild enthält keine Aussage, die im Skript fehlt.
Die Pflichtangaben sind auf einem Telefon lange genug lesbar.
Und die Werbekennzeichnung steht von Anfang an da, in der erwarteten Form, bei den zuständigen Stellen geprüft.
Ein letzter, oft vergessener Punkt: Antworten auf Kommentare binden so stark wie das Video. Bereite drei Standardantworten vor und einen Satz, der alle Fragen außerhalb des Rahmens an eine Fachperson des Gesundheitswesens verweist.
Quellen
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
