Das strengste Aussagenrecht, warum ein einziger Satz eine Abmahnung anzieht, und wie man ohne Risiko briefft.
Was das an einem Drehtag ändert
Vier Unterschiede, sofort.
Das Skript wird vorher geschrieben, Wort für Wort, und am Set nicht umgeschrieben.
Improvisation ist untersagt: der Satz, der Natürlichkeit erzeugen soll, ist genau der problematische.
Die Kulisse wird geprüft: ein Kittel, ein Stethoskop, eine medizinische Waage stellen das Video in einen anderen Rahmen.
Und die Pflichtangaben werden schon beim Bildaufbau eingeplant, nicht im Schnitt in eine Bildecke gesetzt.
Eine Folge fürs Casting: vermeide Personen, die als Fachleute des Gesundheitswesens dargestellt werden, außer bei schriftlicher Vereinbarung und Prüfung ihrer eigenen Pflichten, die zu deinen hinzukommen.
Was trotzdem funktioniert
Drei Ansätze, vollständig erlaubt und selten genutzt.
Geschmack, Konsistenz, Geruch, Zubereitung: konkret, überprüfbar, und niemand filmt es ordentlich.
Format und Alltagstauglichkeit: Portionsgröße, Löffel, Verschluss, was in eine Tasche passt.
Und die Routine: zu welcher Tageszeit, womit, wie lange es dauert.
Ein vierter, oft der stärkste Ansatz: der Preis je Portion, im Bild ausgerechnet, verglichen mit dem früheren Format desselben Produkts. Keine Wirkaussage, eine nützliche Angabe.
Wie das Briefing aussehen muss
Fünf Bestandteile, ohne die nicht gedreht wird.
Die Liste erlaubter Sätze, mit dem exakten Wortlaut zum Sprechen.
Die Liste verbotener Sätze, samt naheliegender Umschreibungen.
Die Pflichtangaben, mit Platz und Einblenddauer.
Der Name der freigebenden Person und die Freigabefrist.
Und das Rücknahmeverfahren: wer das Video in welcher Frist entfernt, falls sich eine Regel ändert.
Eine einfache Regel: liefert die Marke diese fünf Punkte nicht, hat sie die Kampagne nicht vorbereitet, und das Risiko landet beim Creator.
Was man für einen Test kauft
Vier Stücke, und keines spricht über Wirkungen.
Ein Zubereitungsvideo, dreißig Sekunden, ohne Worte.
Ein Video zum Formatvergleich, mit dem Preis je Portion.
Ein Video zum Mitnehmen und Verwenden außer Haus.
Und ein Video mit häufigen Fragen, aus den Nachrichten des Kundendienstes.
Dieses Paket kostet wenig, wird schnell freigegeben und liefert eine Grundlage, die ein Jahr trägt.
Was hier nie versprochen wird
Acht Formulierungen, die zu streichen sind.
Jede Wirkung auf eine Krankheit.
Jede Angabe zu einem Gewichtsverlust.
Jeder Vergleich mit einem Arzneimittel.
Jede Empfehlung ohne fachliche Grundlage.
Jede Darstellung als Fachperson.
Jede Angabe über die Kennzeichnung hinaus.
Jede Zahl ohne Quelle.
Und jede Aussage ohne rechtliche Prüfung.
Was möglich ist und was nicht
| Element | Was möglich bleibt | Was ausgeschlossen ist |
|---|---|---|
| Das Produkt | Verpackung und Etikett zeigen | Eine nicht zugelassene Gesundheitsaussage |
| Die Anwendung | Der Handgriff, die Einnahme im Tagesverlauf | Eine versprochene Wirkung |
| Der Erfahrungsbericht | Eine beschriebene persönliche Erfahrung | Ein als allgemein dargestelltes Ergebnis |
Was im Bild gelesen statt gesprochen wird
Das Etikett, die Zusammensetzung und die angegebene Dosierung. Einen amtlichen Text umzuformulieren macht fast immer aus einem erlaubten Satz einen verbotenen.
Was in jedem Video erscheinen muss
Die Werbekennzeichnung und die von der Regelung geforderten Hinweise, darunter der Hinweis, dass ein Ergänzungsmittel keine abwechslungsreiche Ernährung ersetzt, juristisch zu bestätigen.
Was vor der Ausspielung zu prüfen ist
Vier Kontrollen, in dieser Reihenfolge.
Das Endskript stimmt Wort für Wort mit der freigegebenen Fassung überein.
Der Text im Bild enthält keine Aussage, die im Skript fehlt: er zählt als veröffentlichter Text.
Die Pflichtangaben sind lesbar, lange genug, auf einem Telefon.
Und die Werbekennzeichnung ist von Anfang an sichtbar, in der hier erwarteten Form.
Ein letzter, oft vergessener Punkt: Kommentare gehören zur Veröffentlichung. Eine spontane Antwort unter dem Video kann genau die Aussage enthalten, die das ganze Skript vermieden hat, und sie bindet genauso. Leg fest, wer antwortet, mit welchen vorbereiteten Antworten, und was öffentlich nie beantwortet wird.
