Supplements sind in Deutschland die Kategorie mit dem strengsten Aussagenregime des gesamten Marktes. Sie ist zugleich eine der lukrativsten, weil kaum jemand sie sauber bespielen kann.

Warum ein einziger Satz eine Abmahnung auslöst

Gesundheitsbezogene Aussagen sind europäisch geregelt und nur in zugelassenen Formulierungen erlaubt. Was nicht auf der Liste steht, gilt als unzulässig, unabhängig davon, ob es stimmt. In Deutschland kommt hinzu, dass Wettbewerber und Verbände aktiv abmahnen, was den Unterschied zwischen Theorie und Praxis aufhebt.

Was ein Video nie sagen darf

  • Dass ein Produkt eine Krankheit heilt, lindert oder verhindert.
  • Dass es Gewicht reduziert oder Fett verbrennt.
  • Dass es Müdigkeit beseitigt, außer in einer zugelassenen Formulierung.
  • Dass es eine ärztliche Behandlung ersetzt.

Was gut funktioniert

  • Das Format: Kapselgröße, Löslichkeit, Geschmack. Die echten Einwände.
  • Die Routine: wann eingenommen, womit, wie oft.
  • Die Ehrlichkeit beim Geschmack. Niemand glaubt, dass es köstlich schmeckt.
  • Die Verpackungsangaben vorgelesen, ohne Zusatzinterpretation.

Wie das Briefing aussehen muss

Zwei Listen: zugelassene Formulierungen im Wortlaut und verbotene Formulierungen im Wortlaut. Dazu die Regel, dass der Creator keine eigenen Wirkbehauptungen ergänzt. Prüfe das Skript vor dem Dreh, nicht das Video danach: in dieser Kategorie ist eine Textkorrektur billig und eine Neuproduktion teuer.

Was du für einen Test kaufst

Sechs bis acht Varianten, drei Creator mit unterschiedlichen Anlässen: Training, Arbeitsalltag, allgemeines Wohlbefinden.

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Häufige Fragen

Warum ist die Kategorie so heikel?

Weil Aussagen geregelt sind und aktiv abgemahnt wird.

Was darf gezeigt werden?

Format, Routine, Verpackungsangaben, Geschmack.

Wer liefert die Wortlisten?

Die Marke, im Briefing.

Wann wird geprüft?

Das Skript vor dem Dreh.