Supplements sind die Kategorie, in der ein einziger Satz eine Kampagne stoppen kann. Sie ist zugleich eine der einträglichsten, weil die Wiederkaufrate hoch ist und laufend Kreatives getestet wird. Beides hängt zusammen: sie zahlt mehr, weil sie Sorgfalt verlangt.

Was nicht gesagt werden darf

Ein Nahrungsergänzungsmittel behandelt nicht, beugt nicht vor, heilt nicht und ersetzt keine Ernährung. Zulässige gesundheitsbezogene Aussagen sind durch europäische Listen definiert, alles außerhalb davon ist riskant. Formulierungen wie "beseitigt Müdigkeit", "verbrennt Fett" oder "löst Schlaflosigkeit" gehören nicht in diese Kategorie.

Was gezeigt werden darf

  • Die tägliche Geste: wann eingenommen wird, womit, zu welcher Tageszeit.
  • Das Format: Kapselgröße, Geschmack des Pulvers, Schluckbarkeit. Das sind die echten Einwände.
  • Die Routine, ohne ein Ergebnis zu versprechen.
  • Ehrlichkeit beim Geschmack. Niemand glaubt, dass ein Proteinprodukt köstlich ist, und das auszusprechen erhöht das Vertrauen in alles andere.

Wie du das Briefing schreibst

Zwei Pflichtabschnitte: die zu verwendenden Sätze und die verbotenen. Der Creator kennt den rechtlichen Rahmen nicht, ihn zu liefern ist deine Aufgabe. Ein Briefing ohne den Verbotsabschnitt erzeugt Videos zum Neudrehen, und Neudrehen kostet immer mehr als das Schreiben.

Was du für einen Test kaufst

Sechs bis acht Varianten, denn in dieser Kategorie nutzt sich der Aufhänger schnell ab und der Werbewettbewerb ist hoch. Drei Creator mit verschiedenen Profilen: jemand, der trainiert, jemand mit langen Arbeitstagen, jemand mit allgemeinem Wohlbefinden als Ziel.

Das Zeichen, dass das Video funktionieren wird

Wenn der Creator sagt, warum er damit angefangen hat, und der Grund dem deines Kunden ähnelt, zählt der Rest des Videos weniger als dieser Satz.

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Häufige Fragen

Darf über Ergebnisse gesprochen werden?

Nur im Rahmen der zulässigen Aussagen.

Was zeigen?

Format, tägliche Geste, Ehrlichkeit beim Geschmack.

Wie viele Varianten?

Sechs bis acht.

Wer liefert die Verbotsliste?

Die Marke, im Briefing.