Dasselbe Video kann in der Werbung und auf einem Bildschirm im Regal laufen. Sofern es in diesem Wissen gedreht wurde und rechtzeitig ankam.
Zwei Sekunden, drei Meter
Das ist die physische Wirklichkeit eines Bildschirms im Laden.
Die Person geht vorbei, bleibt nicht stehen, schaut aus der Ferne und ohne Ton. Alles, was Aufmerksamkeit voraussetzt, geht verloren: langer Text, eine Totale, ein gesprochener Aufhänger, ein Logo am Ende.
Was funktioniert, steckt in drei Elementen: eine sofort erkennbare Produktnahaufnahme, ein auf drei Meter lesbares Wort, und eine Schleife ohne erkennbaren Anfang und Schluss.
Die brauchbare Länge ist kurz, zehn bis fünfzehn Sekunden, wiederholt. Ein dreißigsekündiges Video im Laden wird nie ganz gesehen.
Der Bildschirm gehört nicht der Marke
Diesen Punkt entdecken Marketingteams spät.
Die Bildschirmwand, das Terminal, die Kasse oder das Schaufenster gehören der Kette. Sie bestimmt Format, Dateigröße, Länge, Ton und oft auch die zulässigen Inhalte.
Konkret heißt das dreierlei: die Datei muss genaue Vorgaben erfüllen, sie muss freigegeben werden, und sie kann aus einem Grund abgelehnt werden, der nichts mit dir zu tun hat, etwa einem Konflikt mit einer anderen Marke im selben Monat.
Was die Kette verlangen wird
Fünf Punkte, fast immer dieselben.
Ein festgelegtes Format und eine Dateigröße, manchmal ungewöhnlich.
Eine Fassung ohne Ton, oder deren Ton für das Verständnis nicht nötig ist.
Kein Preis, oder umgekehrt ein Preis nach vorgegebener Vorlage.
Nutzungsrechte, die die Ausspielung am Verkaufsort ausdrücklich abdecken, die in einer Werbelizenz nicht automatisch enthalten ist.
Und die Einwilligungen der gefilmten Personen, gültig für dieses Medium.
Der letzte Punkt blockiert am häufigsten eine bereits freigegebene Ausspielung. Die Pflichten zu Kennzeichnungen, Aussagen und Personenbildern hängen von deiner Lage ab und werden vor der Dateiabgabe mit einer Rechtsberatung geprüft.
Produzieren, ohne die Kosten zu verdoppeln
Die Methode passt in einen Satz: einmal drehen, dreimal exportieren.
Kadrier weit und halt das Motiv mittig, damit du aus demselben Schnitt ein hochkantes, ein quadratisches und ein querformatiges Video liefern kannst.
Halt den Text aus dem Bild heraus, auf eigener Spur, damit jedes Medium seine eigene Einblendung bekommt.
Und plan beim Dreh eine feste, saubere Produkteinstellung ohne Hände, zehn Sekunden lang. Genau die verlangt die Kette, und im Schnitt lässt sie sich nicht herstellen.
Was ein Video im Laden leisten muss
Acht Anforderungen an dieses Format.
Es läuft ohne Ton in einer Schleife.
Es funktioniert in wenigen Sekunden.
Es zeigt das Produkt aus zwei Winkeln.
Es nennt einen Preis oder eine Menge.
Es bleibt lesbar aus zwei Metern Abstand.
Es zeigt keine Person, die spricht.
Es verweist auf das Regal, nicht auf eine Adresse.
Und es bleibt über die ganze Aktion gültig.
Wer im Laden was erlaubt
| Erlaubnis | Wer sie gibt | Ohne sie |
|---|---|---|
| Im Regalgang filmen | Die Marktleitung | Ein sofortiger Abgang |
| Eine konkurrierende Kette zeigen | Niemand, man vermeidet es | Ein Rechtsstreit |
| Einen Kunden zeigen | Die Person selbst | Eine Pflicht zur Unkenntlichmachung |
Was vor Ort in zehn Minuten gedreht wird
Das Produkt im Regal, das Greifen, der Kassenvorgang von hinten gefilmt, und eine weite Einstellung des Gangs ohne Gesichter.
Was vor dem Betreten vorbereitet wird
Die ruhige Zeit, ein namentlicher Kontakt vor Ort, eine Liste von sechs Einstellungen und ein geladenes Telefon: niemand wartet auf ein Team.
Der Fall der Messen
Dort gelten dieselben Regeln, mit zwei Unterschieden.
Das Publikum ist in Bewegung, aber verfügbar, was ein etwas längeres Video erlaubt, bis etwa dreißig Sekunden.
Und der Bildschirm ist oft groß, was nur fürs Telefon gedrehte Bilder ausschließt. Ein hochkantes Video in niedriger Auflösung, auf eine Tafel vergrößert, schadet der Marke mehr, als es nützt.
Gute Praxis ist, hochauflösend zu drehen und danach zu beschneiden, nie umgekehrt.
