Auf Meta wird der größte Teil der kanadischen UGC-Budgets tatsächlich ausgegeben, und die zweisprachige Realität verändert die Rechnung auf eine Weise, die Marken aus einsprachigen Märkten überrascht.
Zwei Sprachen heißen doppelt alles
Zwei Kreativsätze, zwei Publika, zwei Ergebnisreihen. Das Budget teilt sich nicht einfach in zwei Hälften: Jede Seite braucht genug Einsatz, um die Lernphase zu verlassen, also braucht eine Kampagne, die national auf einem Niveau funktioniert hätte, mehr, um in beiden Sprachen richtig zu laufen.
Plan Varianten, nicht ein Video
Vier bis acht Fassungen derselben Botschaft, verschiedene Eröffnungen, verschiedene Creator. Die Gewinnerin ist selten die, die das Team bevorzugt hat, und der einzige Weg, sie zu finden, ist, die Auktion entscheiden zu lassen. Das gilt überall und ist doppelt teuer, wenn die Sprache es verdoppelt.
Kreativermüdung kommt in einem kleineren Markt schneller
Kanada ist ein vergleichsweise kleiner Publikumspool, und ein enges Interessensegment darin ist noch kleiner. Eine laufende Kreation nutzt sich hier in Wochen ab statt in Monaten, also gehört die nächste Charge gedreht, während die laufende noch wirkt.
Was abgelehnt wird
Aussagen zu Gesundheit und Körper, Vorher-Nachher-Bilder, alles, was eine persönliche Eigenschaft des Publikums unterstellt, und Versprechen finanzieller Ergebnisse. Eine Ablehnung im laufenden Betrieb kostet mehr, als eine Prüfung vor dem Start gekostet hätte.
Behalt das Rohmaterial
Zusätzliche Takes und alternative Eröffnungen erlauben neue Varianten ohne neuen Dreh, und das zählt mehr, wenn du zwei Sprachstränge fütterst. Verlang die Rohdateien in der ursprünglichen Vereinbarung und nicht drei Monate später.
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Häufige Fragen
Teilt sich das Budget einfach in zwei?
Nein, jede Sprache braucht genug zum Lernen.
Wie viele Varianten braucht es?
Vier bis acht je Sprache.
Ermüdet Kreation hier schneller?
Ja, der Publikumspool ist kleiner.
Warum Rohmaterial behalten?
Es füttert zwei Stränge günstig.
