Die Schachtel in deinem Creator-Video unterliegt den Kennzeichnungsregeln, und eine einsprachige Verpackung im Bild ist ein sichtbares Problem.
Was im Bild erscheint, gehört zur Botschaft
Drei praktische Folgen.
Eine im Bild lesbare Verpackung gilt als Information an die kaufende Person, nicht als Kulisse.
Die für die Kennzeichnung geltenden Sprachanforderungen entfallen nicht, weil das Medium ein Video ist: sie werden vor der Ausspielung mit einer Rechtsberatung geprüft.
Und eine im Bild unlesbare Pflichtangabe, zu klein oder vom Ausschnitt beschnitten, erfüllt ihren Zweck nicht.
Eine einfache Drehregel: erscheint die Verpackung in Großaufnahme, wird sie scharf, vollständig und im Verkaufszustand gefilmt.
Zeig, was wirklich ankommt
Vier Einstellungen, die Rücksendungen und Beschwerden senken.
Die geschlossene Schachtel, mit lesbarem Etikett.
Das echte Öffnen, ohne Schnitt, um zu zeigen, wie der Inhalt sitzt.
Der vollständige Inhalt nebeneinander gelegt: was enthalten ist und was nicht.
Und die tatsächliche Menge oder Größe, verglichen mit einem Alltagsgegenstand.
Eine für Marken mit mehreren Größen nützliche Anmerkung: film die Größe, die die Kampagne verkauft. Das große Modell zu zeigen und das kleine zu liefern ist die häufigste Ursache schlechter Bewertungen.
Der Fall der Angaben im Bild
Drei getrennte, oft verwechselte Lagen.
Auf die Verpackung gedruckte Angaben: sie gehören zur Kennzeichnung und müssen zutreffen.
Im Schnitt ergänzte Angaben als eingebrannter Text: sie gehören zur Werbung und müssen lange genug lesbar bleiben.
Und hörbar gesprochene Angaben: sie ergänzen, ersetzen aber nicht, was geschrieben stehen muss.
Eine Klarstellung, die viele Nachdrehs erspart: in einer Sprache eingebrannter Text macht das Video für die andere Fassung unbrauchbar. Plan Einblendungen daher im Schnitt, nie beim Dreh.
Übereinstimmung zwischen den Sprachen
Drei Punkte zur Aufmerksamkeit.
Beide Fassungen müssen dasselbe sagen: ein stärkeres Versprechen in einer Sprache ist eine Abweichung, keine Anpassung.
Mengen, Preise und Fristen müssen gleich sein, auch in den Untertiteln.
Und der Produktname wird als Ganzes behandelt: ist er auf der Verpackung übersetzt, ist er es auch im Video.
Eine organisatorische Folge: lass beide Fassungen vor der Ausspielung von zwei verschiedenen Personen gegenlesen, jede in ihrer Sprache. Die Prüfung durch eine einzige zweisprachige Person übersieht Tonunterschiede.
Was auf einer Verpackung gefilmt wird
| Element | Was gezeigt werden muss | Die Falle |
|---|---|---|
| Die Vorderseite | Beide Sprachen im Bild | Nur eine zu filmen |
| Die Zutatenliste | Lesbarer Text in Nahaufnahme | Ein unscharfer Text |
| Die Warnhinweise | Die vollständige Angabe | Ein Bildausschnitt, der sie abschneidet |
Was vor dem Dreh geprüft wird
Dass das gefilmte Exemplar die tatsächlich verkaufte Kennzeichnung trägt. Eine Vorserienverpackung oder eine für einen anderen Markt macht das Video unbrauchbar.
Was gezeigt statt umschrieben wird
Der amtliche Text, im Bild gelesen. Eine ungenaue Umformulierung einer Pflichtangabe wird zum Verstoß, juristisch zu bestätigen.
Die praktische Fassung
Vier Regeln, die fast alle Fälle lösen.
Schick das Handelsprodukt, kein Muster.
Film die Verpackung scharf, vollständig, im Verkaufszustand.
Ergänz eingebrannte Texte im Schnitt, je Sprachfassung.
Und archivier die ausgespielte Fassung mit Datum und dem Namen der freigebenden Person.
Ein letzter, oft vergessener Maßstab: ändert sich die Verpackung, veralten die vorhandenen Videos. Halt das Änderungsdatum fest und plan das Nachdrehen der betroffenen Einstellungen ein, statt Videos kursieren zu lassen, die eine Schachtel zeigen, die es nicht mehr gibt.
