In Deutschland zählen für UGC vier Plattformen, und die vierte unterscheidet diesen Markt von allen anderen in Europa: LinkedIn.
Die reifste Plattform für deutsche Marken, vor allem in Beauty, Mode und Lebensmitteln. Reels sind das Standardformat, und Marken kaufen 15 bis 30 Sekunden, gedacht zum Posten und zum Schalten.
Was du lieferst: 9:16, straffes Tempo, mittige Untertitel, Rohdatei ohne Logo.
TikTok
Jüngeres Publikum, geringere Toleranz für alles, was nach Werbung aussieht. Deutsche Marken sind später eingestiegen als in Frankreich, sind aber inzwischen breit vertreten, oft über Spark Ads.
Was du lieferst: schnellerer Einstieg, Gesprächston, und den Autorisierungscode, wenn Spark Ads geplant sind.
YouTube Shorts
Wächst schnell und wird von wenigen Creatorn ausdrücklich abgedeckt. Passt zu erklärungsbedürftigen Produkten, weil Sehzeit belohnt wird.
Was du lieferst: dasselbe Hochformat, mit Spielraum bis 60 Sekunden.
Die deutsche Besonderheit. B2B-Unternehmen, Mittelstand und Recruiting nutzen Hochformat-Video dort mit steigendem Erfolg, und fast kein Creator positioniert sich darauf. Wer Mitarbeitervideos, Erklärformate und Fachthemen sauber umsetzt, findet hier Kunden mit Budget und wenig Konkurrenz.
Was du lieferst: ruhigerer Ton als auf TikTok, klare Struktur, keine übertriebene Inszenierung, und Aussagen, die mit der Kommunikationsabteilung abgestimmt sind.
Was das praktisch heißt
Das Grundmaterial bleibt gleich, Tempo und Einstieg ändern sich. Biete deshalb zwei Schnittfassungen desselben Drehs an statt zwei Drehs. Und frag immer, auf welchen Plattformen das Video laufen soll: Rechte werden je Plattform verhandelt.
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Häufige Fragen
Funktioniert LinkedIn wirklich für UGC?
Ja, im B2B und im Recruiting, und dort ist die Konkurrenz am geringsten.
Welche Plattform zahlt am besten?
Keine für sich. Bezahlt wird das Werberecht, verhandelt je Plattform.
Passt ein Video für alle?
Das Material ja, der Schnitt nicht.
Was sind Spark Ads?
Das TikTok-Format, das die Anzeige über deinen Account ausspielt, mit einem Code, den du erzeugst.
