Ein gutes UGC-Skript klingt nicht wie ein Werbespot. Es gibt kein perfektes Voice-over und keinen großen Schlusssatz: Da spricht ein Mensch so, wie Menschen wirklich sprechen, und kommt zum Punkt, bevor der Daumen weiterwischt.
Die ersten drei Sekunden entscheiden alles
Fang nicht mit "Hallo, heute zeige ich euch" an. Diese Eröffnung hat die Hälfte des Publikums schon vor dem Wort "zeige" verloren.
Steig direkt beim Problem ein, beim Ergebnis oder beim Widerspruch:
- "Ich hatte das drei Tage an der Karibikküste dabei, und das ist passiert."
- "Davor warnt dich niemand, bevor du buchst."
- "Ich habe diesen Kaffee einen Monat getrunken, und er hat meine Morgen verändert."
Die Struktur, die verkauft
Aufhänger, Kontext, Beweis, Abschluss. Fünfzehn bis dreißig Sekunden insgesamt.
Der Kontext ist ein einziger Satz, der dich verortet: wer du bist und warum es dich betrifft. Der Beweis ist, was man sieht: das Produkt im Einsatz, der echte Ort, die Textur, das Ergebnis. Der Abschluss ist eine Handlung, kein Abschiedsgruß.
Für zwei Sprachen schreiben
Das ist die einträglichste Fähigkeit in Costa Rica. Viele Kundschaften wollen dasselbe Stück auf Spanisch und auf Englisch.
Übersetz nicht wörtlich. Schreib zwei muttersprachliche Fassungen: Der Aufhänger, der auf Spanisch funktioniert, ist selten der, der auf Englisch funktioniert, weil das Publikum nicht dasselbe ist. Wer aus dem Ausland kommt, braucht Kontext, den die costa-ricanische Seite schon hat, und umgekehrt.
Die zweite Fassung getrennt zu berechnen ist legitim, und die meisten akzeptieren das ohne Diskussion.
Schreib drei Aufhänger, nicht einen
Das ist der Unterschied zwischen Creator und Anzeigenzulieferung. Liefer für dasselbe Produkt drei verschiedene Eröffnungen: eine emotionale, eine rationale, eine provozierende.
Die Marke testet sie in bezahlten Medien und behält die, die liefert. Drei Aufhänger zu liefern rechtfertigt einen höheren Preis.
Was aus dem Skript fliegt
Leere Adjektive: unglaublich, spektakulär, einzigartig. Lange Sätze. Technische Angaben, nach denen niemand gefragt hat. Und jedes Versprechen, das du nicht belegen kannst, besonders bei Gesundheit und Wellness.
Untertitel gehören zum Skript
Ein riesiger Teil des Publikums schaut ohne Ton. Schreib mit Blick darauf, wie diese Wörter im Bild stehen werden: kurze Sätze, ein Gedanke pro Zeile.
Wie du übst
Nimm drei Anzeigen, die dich diese Woche gestoppt haben, und schreib ihre ersten fünf Sekunden ab. Binnen eines Monats hast du deine eigene Sammlung an Aufhängern, mehr wert als jede Vorlage.
