Die Wahl der Plattformen entscheidet weniger über deine Kreativität als über deine Lieferdateien. Hier ändert eine Besonderheit alles: ein großer Teil der Videos wandert von Telefon zu Telefon.
Instagram Reels
Das ist das Schaufenster und der Ort, an dem man prüft, ob ein Betrieb existiert.
Das Publikum sieht dort Alltag, erkennbare Orte und Gesichter. Ein zu sauberes Video gilt als Anzeige, ein zu rohes als verwaistes Konto.
Liefer ein Hochformat, einen visuellen Aufhänger in der ersten Sekunde, und eine Fassung ohne eingebrannten Text, damit die Marke den eigenen setzen kann.
TikTok
Das ist der Ort der Entdeckung, nicht der Überprüfung.
Der Takt ist schneller, der Ton direkter, und die Toleranz für Inszenierung ist geringer als anderswo. Was funktioniert: jemand, der im Gehen in die Kamera spricht, ein gezeigtes Problem, eine schnelle Antwort.
Es ist auch die Plattform, deren Codes sich am häufigsten ändern. Übernimm die Struktur der Videos, die jetzt laufen, nicht die von vor einem Jahr.
Bezahlte Werbung
Das ist der Absatzweg, der die meisten ernsthaften Aufträge finanziert.
Hier wird das Video nicht veröffentlicht, sondern ausgespielt. Das verlangt einen sauberen Master, mehrere Einstiege für denselben Körper, Untertitel und einen Bildausschnitt, der die oberen und unteren Bänder für die Oberfläche frei lässt.
Frag immer, ob das Video in der Werbung läuft: das ändert Dreh, Rechte und Preis.
YouTube
Das ist das lange Gedächtnis.
Ein hier veröffentlichtes Video wird zwei Jahre später noch gefunden, von jemandem, der genau dein Thema sucht. Es ist die Plattform der Erklärungen, Vergleiche und langen Rundgänge, und die, die Hotels und Schulen am wenigsten nutzen.
Auch das Kurzformat gibt es dort und dient als Tür zum langen Video.
Buchungsseiten und Produktseiten
Hier wird aus dem Video Geld.
Ein Video auf einer Produkt- oder Buchungsseite sucht keine Aufmerksamkeit: es beantwortet einen Einwand genau in dem Moment, in dem er entsteht. Kurzes Format, ohne Musik, mit überprüfbarer Information.
Frag die Marke nach den drei häufigsten Fragen vor dem Kauf und dreh drei Antworten.
WhatsApp Business
Das ist der Verkaufskanal, und er wird in Briefings unterschätzt.
Ein großer Teil der Käufe wird in einer Unterhaltung abgeschlossen: Fragen zur Verfügbarkeit, Versand eines Katalogs, Bestätigung einer Buchung. Das Video dient dort als schnelle Antwort, verschickt von der verkaufenden Person.
Das verlangt kurze, klar benannte Dateien in einem Ordner, den das Team ohne dich findet. Ein unauffindbares Video wird nicht verschickt.
Was ein Auftrag auf einer Plattform regelt
Acht Punkte, die schriftlich feststehen.
Das Briefing in der gültigen Fassung.
Die Zahl der Videos.
Die Formate.
Die Frist ab Erhalt des Produkts.
Die Zahl der Korrekturen.
Die Rechte mit Dauer und Gebiet.
Der Preis und der Zeitpunkt der Auszahlung.
Und der Weg bei einer Meinungsverschiedenheit.
Fünf Kriterien zum Vergleich zweier Plattformen
| Kriterium | Was geprüft wird | Wo es steht |
|---|---|---|
| Kosten für den Creator | Anmeldung und Provision | Die veröffentlichten Bedingungen |
| Zahlungssicherheit | Wann die Marke die Mittel hinterlegt | Die Seite zum Ablauf |
| Tatsächliche Nachfrage | Zahl aktiver Anzeigen | Der Katalog, ohne Konto |
| Filter | Land, Sprache, Kategorie | Die öffentliche Suche |
Was man prüft, bevor man Zeit investiert
Ein vollständiges Profil, zwei Bewerbungen, und die Beobachtung der Antwortzeit: drei Wochen genügen zur Entscheidung.
Was ein einzelner Auftrag nicht zeigt
Eine erste Absage sagt nichts. Das nützliche Signal ist die Zahl der Anfragen über einen ganzen Monat.
Was das für deine Lieferdateien ändert
Eine Regel, bei jedem Auftrag angewandt.
Liefer immer vier Dinge: den sauberen Master, die veröffentlichbare Fassung mit Untertiteln, die oben beschriebene leichte Fassung, und die getrennten Quelldateien.
Benenn sie mit Kundenname, Thema und Datum. Dieses Verwaltungsdetail, nicht die Drehqualität, entscheidet darüber, wie oft dein Video tatsächlich genutzt wird.
