Québec verbietet kommerzielle Werbung, die sich an Kinder unter dreizehn Jahren richtet. Eine Regel nur dieser Provinz, strenger als irgendwo sonst in Nordamerika, und sie erwischt zugereiste Marken jedes Mal.

Worauf die Regel zielt

Sie zielt auf Werbung, die Kinder ansprechen soll: die Botschaft, ihre Darbietung sowie Zeitpunkt und Ort der Ausstrahlung. Es geht nicht nur um das Produkt. Ein Spielzeug darf beworben werden, sofern die Werbung die kaufenden Erwachsenen anspricht und nicht das Kind, das darum bittet.

Sie gilt auch für Creator-Videos

Ein Video, das auf den Kanälen einer Marke erscheint und als bezahlte Anzeige geschaltet wird, ist kommerzielle Werbung. Das Format ändert daran nichts. Creator, die das Kind direkt ansprechen oder ihm sagen, es solle die Eltern um das Produkt bitten, bringen die Marke an einen Ort, an dem sie nicht sein wollte.

Wie du trotzdem drehst

Du zeigst die Anwendung, du zeigst die Reaktion, du sprichst die Erwachsenen an. Das Produkt darf in Kinderhänden erscheinen, ohne dass die Botschaft an das Kind gerichtet ist. Der Unterschied klingt fein und ist genau der, auf den die Verbraucherschutzbehörde schaut.

Minderjährige zu filmen ist eine eigene Frage

Wenn ein Kind vor der Kamera erscheint, brauchst du eine schriftliche Einwilligung der Eltern oder Sorgeberechtigten, eingeholt vor dem Dreh, und eine Entscheidung darüber, was von der Umgebung gezeigt wird. Das ist von der Werbefrage getrennt und wird genauso gelöst: schriftlich und vorab.

Der vernünftige Reflex

Lass das Konzept vor der Produktion prüfen, nicht danach. Eine nach dem Dreh abgelehnte Kampagne kostet die ganze Produktion, und die Québecer Regel ist ungewöhnlich genug, dass eine auswärtige Agentur sie in gutem Glauben übersehen kann.

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Häufige Fragen

Darf Spielzeug in Québec beworben werden?

Ja, indem die Erwachsenen angesprochen werden.

Gilt die Regel für soziale Medien?

Ja, es ist kommerzielle Werbung.

Darf ein Kind auftreten?

Ja, mit schriftlicher Einwilligung der Eltern.

Wann wird geprüft?

Vor der Produktion, nie danach.