Una agencia no es más cara que contratar creadores directo, es una compra distinta. Estás comprando coordinación, y si eso vale el margen depende enteramente de cuánta necesitas realmente.

Qué agrega de verdad una agencia

Búsqueda, contratación, brief, seguimiento, control de calidad y una sola factura. Si nadie en tu equipo tiene las horas para hacer eso, el margen de la agencia te devuelve capacidad que no tenías.

Qué no agrega

Mejores creadores. Las agencias trabajan con el mismo grupo de gente al que puedes llegar directo. Lo que cambia es quién los administra, no quién filma. Pagar tarifas de agencia creyendo que el talento es mejor es el malentendido más común de esta categoría.

El volumen donde cada uno tiene sentido

Por debajo de unos cuatro videos al mes, el directo casi siempre gana: el costo de coordinación es chico y el margen es dinero real. Por arriba de diez o doce, la coordinación se vuelve un trabajo y una agencia o un productor interno empieza a justificarse.

Qué revisar en una propuesta de agencia

Si el honorario del creador aparece separado del fee de administración, quién se queda con los derechos de uso, y si puedes seguir trabajando con un creador que te gustó. Las propuestas que juntan todo en un solo número están escondiendo al menos una de esas respuestas.

El híbrido que suele ganar

Arma una banca chica de creadores directos para tu volumen regular y usa una agencia para picos de campaña o para mercados donde no tienes contactos. Eso mantiene bajo el costo recurrente y deja disponible la capacidad de pico.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Qué vende realmente una agencia?

Coordinación, no mejores creadores.

¿Cuándo conviene el directo?

Por debajo de unos cuatro videos al mes.

¿Qué debe detallar una propuesta?

Honorario, derechos y continuidad.

¿Cuál es el modelo híbrido?

Banca directa más agencia para picos.