El banco de videos es barato, inmediato y con licencia. También es la razón por la que tantos anuncios mexicanos parecen hechos para un país donde no vive nadie.

Para qué sirve de verdad el banco de videos

Tomas de establecimiento, fondos abstractos, texturas y todo lo que no está haciendo una afirmación sobre tu producto. Si un video necesita tres segundos de skyline urbano, cómpralos y sigue adelante.

Qué no puede hacer

Mostrar tu producto. El banco de videos por definición muestra una versión genérica de algo, y en el momento en que el espectador ve un producto que no es el que está por comprar, el video dejó de ser evidencia y pasó a ser decoración.

El problema de reconocimiento

Los bancos están dominados por cocinas, casas, oficinas y escenas de calle que no se ven mexicanas. Un espectador en Guadalajara viendo un anuncio ambientado en una casa donde no vive nadie que conozca no lo rechaza conscientemente; simplemente no conecta, y el anuncio rinde menos sin que nadie entienda por qué.

La comparación de costo es más pareja de lo que parece

Un puñado de clips de banco con la licencia correcta para publicidad pagada no es gratis, y un solo video de UGC de un creador real muchas veces cuesta menos que el paquete equivalente, además de mostrar tu producto de verdad.

Dónde usar los dos

Banco para el marco alrededor del mensaje, material real para el mensaje mismo. Las marcas que usan banco como escenografía y un creador real como voz obtienen la economía de uno y la credibilidad del otro.

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Preguntas frecuentes

¿Para qué sirve el banco de videos?

Tomas de establecimiento y fondos.

¿Por qué no sostiene el argumento?

Muestra un producto genérico, no el tuyo.

¿Cuál es el problema de reconocimiento?

Los escenarios no se ven mexicanos.

¿El banco es realmente más barato?

Muchas veces no, con licencias de anuncio.