El video llega en cinco días y se publica cinco semanas después. El cuello de botella casi nunca es el creador, es la ronda interna de aprobaciones, y suele costar más que la producción entera.
Las rondas que cuestan más que el video
Cada vuelta añade días y, sobre todo, resta verosimilitud. La primera corrección arregla algo real. La segunda suaviza. La tercera convierte una frase humana en un eslogan. Al final tienes un anuncio de agencia grabado con un móvil, es decir lo peor de los dos mundos, y encima tarde.
Quién debe firmar de verdad
Una sola persona con la decisión final y, si el producto está regulado, alguien de legal solo sobre lo que se afirma. Nadie más. En muchas pymes españolas el fundador valida todo por costumbre, y eso funciona hasta que hay ocho videos al mes. A partir de ahí hay que delegar o aceptar el retraso.
La regla de dos días
Todo el que tenga voz opina en las 48 horas siguientes a la entrega, por escrito y en un solo hilo. Quien no responde, aprueba. Parece brusco y es lo único que corta la deriva. Escríbelo en el proceso antes de la primera entrega, no durante la primera discusión.
Qué se puede corregir y qué no
Se corrige: un dato erróneo, una afirmación que no se puede sostener, un producto mal enseñado. No se corrige: el acento, un gesto raro, un plano ligeramente torcido. Precisamente esas imperfecciones son lo que hace que el espectador no lo lea como publicidad.
El brief evita la mitad de las rondas
La mayoría de las correcciones son deseos que nadie escribió antes de rodar. Un brief con las tres frases obligatorias, las tres prohibidas y una referencia visual elimina casi todas. Corregir en el brief es gratis, corregir en el montaje no.
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Preguntas frecuentes
¿Cuántas rondas de revisión son sanas?
Una, dos como máximo.
¿Quién debe aprobar?
Una persona, más legal si el producto está regulado.
¿Qué hago si nadie responde?
Silencio igual a aprobado en 48 horas.
¿Corrijo el acento del creador?
No, es parte de lo que hace creíble el video.
