La mayoría de las marcas españolas encarga contenido cuando la campaña ya empezó. Es el error de planificación más caro del año, y se resuelve con una tarde de trabajo.
La regla de las seis semanas
Un creador necesita entre cinco y diez días laborables para grabar y entregar. Después hay revisión, montaje de la campaña y aprobación interna.
Sumado, son cuatro a seis semanas entre el encargo y el anuncio corriendo. Si el pico son las rebajas de enero, el brief sale a finales de noviembre.
El año comercial español
Enero
Rebajas de invierno y propósitos de año nuevo. Moda, fitness, hogar. Brief a finales de noviembre.
Febrero
San Valentín. Joyería, restauración, regalos. Brief en diciembre.
Abril
Semana Santa. Turismo, alimentación, restauración. Brief en febrero.
Mayo
Día de la Madre y arranque de bodas y comuniones. Belleza, joyería, moda, gastronomía. Brief en marzo.
Junio y julio
Rebajas de verano y temporada alta turística. Brief en abril y mayo.
Septiembre
Vuelta al cole. Papelería, moda de temporada, tecnología, hogar. Brief en julio.
Noviembre
Black Friday, el pico de ecommerce del año. Brief a finales de septiembre.
Diciembre
Navidad y Reyes. En España la campaña se extiende hasta el 6 de enero, algo que las marcas extranjeras suelen olvidar. Brief en octubre.
Cómo planificar un año en una tarde
Marca los cuatro picos que importan a tu categoría. Para cada uno, resta seis semanas a la fecha del pico: esa es tu fecha de brief.
Después define seis creativos con tres ganchos por pico. Con eso tienes el plan de producción y el presupuesto aproximado del año.
El agosto español
Agosto es un mes muerto en producción y en decisión. Ni encargues ni esperes aprobaciones.
Lo que sí funciona: usar julio para dejar cerrado el material de septiembre, y aprovechar agosto para grabar contenido sin fecha que alimente el resto del año.
El contenido que no caduca
Entre picos, encarga material sin fechas ni promociones: producto en uso, planos de detalle, testimonios. Y pide siempre dos versiones de cada pieza de campaña, una con promoción y otra limpia.
Por dónde seguir
Planificar con seis semanas de antelación es la diferencia entre comprar bien y comprar con prisa. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.
