La mayoría de las marcas argentinas encarga contenido cuando ya empezó la campaña. Es el error de planificación más caro del año, y se resuelve con una tarde de trabajo.
La regla de las seis semanas
Un creador necesita entre cinco y diez días hábiles para grabar y entregar. Después hay revisión, montaje de la campaña y aprobación interna.
Sumado, son cuatro a seis semanas entre el pedido y el anuncio corriendo. Si el pico es el Hot Sale de mayo, el brief sale a fines de marzo.
El año comercial argentino
Enero y febrero
Propósitos de año nuevo y verano. Fitness, suplementos, indumentaria de playa, turismo interno. Los creativos se encargan en noviembre.
Marzo
Vuelta a clases. Papelería, indumentaria infantil, alimentos, tecnología. Brief en enero.
Mayo
Hot Sale, el pico de ecommerce del primer semestre. Brief a fines de marzo.
Junio y julio
Vacaciones de invierno y Día del Amigo. Turismo, gastronomía, regalos. Brief en abril y mayo.
Octubre
Día de la Madre, el segundo pico comercial del año. Belleza, joyería, electrodomésticos, gastronomía. Brief a fines de agosto.
Noviembre
Black Friday y Cyber Monday. Brief a fines de septiembre.
Diciembre
Navidad, fin de año y aguinaldo. Es el mes de mayor consumo. Brief en octubre.
Cómo planificar un año en una tarde
Abrí un calendario y marcá los cuatro picos que le importan a tu categoría. No los ocho: cuatro.
Para cada uno, anotá la fecha del pico y restá seis semanas. Esa es tu fecha de brief.
Después, para cada pico, definí seis creativos con tres ganchos cada uno. Con eso tenés el plan de producción del año y el presupuesto aproximado.
El contenido que no caduca
Entre los picos, encargá material sin fechas ni promociones: producto en uso, planos de detalle, testimonios. Es lo que alimenta la ficha de producto, el correo y las redes el resto del año.
Pedí siempre dos versiones de cada pieza de campaña: una con la promoción y otra limpia. La segunda te sirve tres años.
El error que más cuesta
Encargar todo el contenido del año en un solo rodaje de enero. Suena eficiente y produce material que se ve viejo en octubre, porque la ropa, el clima y el contexto no coinciden.
Cuatro rodajes de seis piezas rinden más que uno de veinticuatro.
Por dónde seguir
Planificar con seis semanas de anticipación es la diferencia entre comprar bien y comprar apurado. Nuestra guía completa de UGC para marcas explica el resto del proceso.
