Una feria son tres días que pueden financiar un año de contenido, o tres días de fotos sueltas que nadie usa. La diferencia no es el presupuesto ni la cámara, es que alguien haya armado la lista de planos antes de que abra el stand.
Planificar antes, no improvisar en el pasillo
La lista de lo que se necesita se escribe una semana antes: producto en uso, entrevista corta a dos personas del equipo, testimonio de un cliente que pasa por el stand, plano general del predio, detalle del producto. Sin esa lista, se filma mucho y se usa poco.
Lo que más rinde es la entrevista corta
Treinta segundos con alguien del equipo explicando qué hace la empresa, o con un cliente contando por qué compra, valen más que diez minutos de recorrido. Son piezas que después funcionan en la web, en redes y en el material comercial durante todo el año.
Los permisos y las caras
Todo el que aparece en cámara tiene que saberlo y estar de acuerdo. En una feria hay mucha gente de paso, y usar la cara de alguien en una publicidad sin permiso es un problema evitable. Una autorización escrita simple, firmada en el momento, resuelve.
Sonido antes que imagen
Un predio de feria es ruidoso. Micrófono de solapa, entrevistas en un rincón alejado del pasillo principal y planos B de respaldo. Un video con imagen linda y audio inservible no se puede usar, y en una feria eso se descubre cuando ya se desarmó el stand.
Repartir el material durante el año
Todo el contenido publicado la misma semana de la feria se pisa entre sí. Lo eficiente es publicar dos o tres piezas en caliente y guardar el resto para los meses siguientes, cuando no hay novedades. Es la forma más barata de tener contenido en los meses flojos.
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Preguntas frecuentes
¿Qué se prepara antes de la feria?
La lista de planos y las entrevistas.
¿Qué formato rinde más?
La entrevista corta al equipo o a un cliente.
¿Necesito permiso de quien aparece?
Sí, una autorización escrita simple.
¿Publico todo esa semana?
No, repartilo durante los meses siguientes.
