El calendario italiano está más concentrado de lo que parece. Quien reserva creadores cuando se desbloquea el presupuesto siempre llega tarde, porque los mejores creadores llevan semanas ocupados.

Las ventanas que cuentan

  • Enero, rebajas de invierno. Volumen alto, precios bajos, mucha presión sobre la conversión.
  • Febrero y marzo, cambio de temporada. Moda y hogar empiezan a comprar para primavera.
  • Abril, Pascua. Alimentación y regalo.
  • Mayo y junio, pre verano. Solares, viajes, fitness, baño.
  • Julio, rebajas de verano. Segunda ventana de descuento.
  • Septiembre, vuelta a la rutina. La más infravalorada: colegio, oficina, gimnasio, reactivación del consumo.
  • Noviembre, Black Friday. El pico absoluto de gasto publicitario.
  • Diciembre, Navidad. Regalos, alimentación, gastronomía.

Con cuánta antelación reservar

De cuatro a seis semanas antes de la fecha en que los videos deben estar online. Para Black Friday y Navidad, ocho semanas. No es el rodaje lo que lleva tiempo, son las revisiones, las aprobaciones internas y subir las creatividades antes de que suban los costes publicitarios.

Las dos ventanas que casi todos pierden

Septiembre. Todos piensan en Black Friday y nadie prepara la vuelta a la rutina, que en Italia es un momento de recompra muy fuerte, sobre todo en hogar, deporte y alimentación.

Enero tras las rebajas. Cuando la competencia desaparece, los costes publicitarios bajan y las mismas creatividades rinden más. Quien rodó en diciembre tiene material listo justo entonces.

Una regla práctica

Graba el contenido estacional fuera de temporada. Un video de Navidad rodado en octubre cuesta menos y el creador tiene más disponibilidad. En Italia esto vale también para el verano: los rodajes de mayo tienen mejor luz y precios más bajos que los de julio.

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Preguntas frecuentes

¿Con cuánta antelación reservar?

De cuatro a seis semanas, ocho para Black Friday.

¿Cuál es la ventana más infravalorada?

Septiembre, la vuelta a la rutina.

¿Conviene grabar fuera de temporada?

Sí, cuesta menos y los creadores están más libres.

¿Cuándo bajan los costes publicitarios?

En enero tras las rebajas y a finales de verano.