El momento en que una campaña deja de crecer casi nunca es un problema de presupuesto. Es que las creatividades se gastan más rápido de lo que se producen.

Cuántos videos consume un presupuesto activo

Una regla práctica útil: cada vez que el presupuesto mensual se duplica, el número de creatividades necesarias crece con él. Un presupuesto pequeño aguanta con dos o tres videos nuevos al mes. Un presupuesto serio en Italia pide de ocho a doce, contando las variantes de gancho sobre el mismo material.

Cómo construir un grupo de creadores

No hacen falta treinta. Hacen falta tres o cuatro que entreguen bien y con los que el brief se acorte cada vez. Tras tres trabajos exitosos, propónles un acuerdo mensual: número fijo de videos, precio fijo, derechos ya definidos. Cuesta menos que negociar cada vez y da previsibilidad de calendario.

Qué mantener en casa

  • El brief y la lista de ángulos. Lo único que no se delega, porque es la estrategia.
  • La elección de las variantes a testear.
  • La medición.

El resto, rodaje y montaje, mejor fuera: cuesta menos y produce contenido que no parece salido del departamento de marketing.

El cuello de botella real

En la mayoría de las empresas italianas el freno no es la producción, es la aprobación. Un video que espera diez días una firma interna pierde la ventana para la que se hizo. Fija una regla simple: una persona aprueba, dos días para hacerlo, pasado ese plazo se publica.

La señal para acelerar

Cuando la misma creatividad sigue primera más de seis semanas, no estás ganando, estás frenando. Significa que no produces suficientes alternativas para superarla.

Para seguir leyendo

Construye tu grupo de creadores →

Preguntas frecuentes

¿Cuántos videos al mes?

De ocho a doce con presupuesto activo.

¿Cuántos creadores en el grupo?

Tres o cuatro fiables.

¿Qué mantener dentro?

Brief, elección de ángulos y medición.

¿Cuál es el cuello de botella real?

La aprobación interna, no la producción.