Cuánto cuesta una campaña de UGC en Brasil depende de tres cosas, y ninguna es el tamaño del creador: cuántos videos, qué derechos de uso y cuánto trabajo de producción exige el video.

Los rangos reales

Video suelto, creador que empieza: de 150 a 400 reales. Video suelto, creador con portafolio: de 500 a 1,500 reales. Paquete de tres a cinco videos: de 1,500 a 6,000 reales. Paquete mensual recurrente, de ocho a doce videos: de 5,000 a 15,000 reales. Derechos para pauta: normalmente del 30 al 100 por ciento del valor del video, según plazo y territorio. Whitelisting, cuando el anuncio corre desde la cuenta del creador: se cobra aparte, por periodo.

Las categorías que exigen desplazamiento, escenario, reparto o equipo cuestan más. Las categorías reguladas también, con aprobación jurídica y retrabajo previsto.

Adónde va de verdad el presupuesto

El cálculo que la mayoría de las marcas falla no es el precio del video, es el coste de lo que no aparece en la propuesta.

El envío del producto, que en Brasil puede costar más que la tarifa de un creador pequeño.

El tiempo de aprobación interna. Cada ronda de ajustes es coste de personas, y tres rondas convierten un video barato en caro.

Los videos descartados. Si la mitad no se usa, el coste por pieza al aire se duplicó.

Derechos comprados sin necesidad. Pagar exclusividad global de dos años para una prueba de treinta días es la forma más común de quemar presupuesto.

Cómo comprar de forma inteligente

Compra volumen con plazo, no urgencia. Un pedido de diez videos con cuatro semanas cuesta mucho menos que dos videos para pasado mañana.

Compra los derechos que vas a usar. Empieza con noventa días de pauta en Brasil y amplía si la creatividad rinde.

Separa el pago de producción del pago de derechos, porque son cosas distintas y así son más fáciles de negociar y renovar.

Paga en la fecha acordada. En el mercado brasileño, la marca que paga bien consigue prioridad de agenda y mejor precio en la tercera campaña.

En qué no conviene ahorrar

Un brief mal hecho cuesta más que cualquier descuento conseguido. Un producto enviado tarde quema el calendario entero. Y un creador elegido solo por precio entrega video que no pasa la aprobación, lo que te devuelve al primer punto de la lista.

Para seguir

El precio en UGC es función del alcance y de los derechos, no de la fama. Nuestra guía completa de UGC para marcas cubre brief, derechos de uso y cómo hacer del contenido de creadores un proceso repetible.