St John s está en una isla del Atlántico Norte, con su propio acento, su propio clima y un huso horario desfasado media hora del resto del país. Los tres son hechos comerciales para un creador.

El acento es un activo, no un lastre

El inglés de Terranova se reconoce al instante y carga una fuerte asociación de calidez y franqueza. Para una marca local es la voz más creíble disponible; para una marca nacional es una decisión deliberada que señala que la campaña no se hizo en Toronto.

El mercado insular le pertenece a quien está en él

Llevar a un creador por un día sale caro y depende del clima, así que la competencia continental prácticamente no existe. Un creador local confiable tiene el mercado y puede cobrar por valor en vez de por lo que cobraría alguien en Ontario.

Pesca, energía y turismo son los sectores

La industria energética marina, la pesca y una temporada turística construida sobre el paisaje y la hospitalidad. La energía en particular compra video de reclutamiento, de seguridad y de relaciones con la comunidad, con presupuestos que nada tienen que ver con marketing.

El clima cancela grabaciones y todos lo saben

Niebla, viento y tormentas son normales, y los clientes de ahí esperan un calendario con holgura. Ser honesto sobre las contingencias del clima se lee como profesionalismo y no como exceso de cautela, que es lo inverso de casi todos los mercados.

Que el producto llegue toma más tiempo

Todo lo que se envía a la isla llega más tarde de lo que un cliente continental supone. Acuerda el plazo de envío antes de la fecha límite, porque una entrega fijada desde Toronto sin contemplar eso es un plazo que nadie puede cumplir.

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Preguntas frecuentes

¿El acento es un problema?

No, es un activo de credibilidad.

¿Hay competencia continental?

Prácticamente ninguna, viajar cuesta demasiado.

¿Qué sectores compran video?

Energía marina, pesca y turismo.

¿Qué hay que acordar temprano?

El plazo de envío a la isla.