El precio de un video UGC en España varía más por los derechos que por el rodaje. Dos presupuestos con el mismo número de videos pueden diferir al doble, y la diferencia casi siempre está en lo que podrás hacer con ellos después.
Qué determina el precio
Duración y complejidad
Un unboxing de 20 segundos no cuesta lo que una demostración de tres minutos con varios planos.
Número de variantes
Ganchos distintos sobre el mismo material cuestan menos que el primer video, pero no son gratis.
Derechos publicitarios
El multiplicador principal. Orgánico en los canales del creador, orgánico en los tuyos o anuncios pagados: tres precios distintos.
Nicho
Quien graba productos regulados, como suplementos o farmacia, cobra más porque conoce los límites de lo que se puede decir.
Lo que se añade a la cifra
El presupuesto de un creador dado de alta llega sin impuestos incluidos. A eso se le suma el IVA y, en muchos casos, se aplica una retención que tú ingresas por él. No cambia el coste real de la empresa, pero sí el número que ve tu departamento financiero, así que conviene pedir el presupuesto desglosado desde el principio.
Qué presupuestar para un primer test
La forma más cara de equivocarse es comprar un solo video. Un primer test sensato son tres creadores, un video cada uno, más los derechos para anuncios si piensas invertir en ellos. El total se queda por debajo de un rodaje tradicional y produce datos, no una opinión.
Lo que no estás pagando
No pagas producción, pagas verosimilitud. Un video UGC que parece hecho por una agencia pierde justo lo que lo hacía eficaz. Si el presupuesto incluye equipo, luces de estudio y etalonaje, estás comprando otra cosa.
Las tres líneas que debe llevar un presupuesto
Número de videos y duración, variantes y revisiones incluidas, derechos con canales, plazo y territorio. Si falta una, el precio no se puede comparar con ningún otro.
Para seguir leyendo
- De un test a una producción continua de UGC en España
- Lo que una marca debe acordar antes de comprar UGC en España
- UGC para marcas de mascotas en España
- Cómo responder a la consulta de una marca en España
- La guía completa del UGC en España
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Preguntas frecuentes
¿Qué sube más el precio?
Los derechos publicitarios.
¿El presupuesto lleva impuestos?
Normalmente no, se añaden después.
¿Cuántos videos para un primer test?
Tres, de tres creadores distintos.
¿Basta con regalar el producto?
Cubre el coste, no el trabajo.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
