El litigio casi nunca llega en el momento de la compra. Llega ocho meses después, cuando el vídeo sigue circulando y nadie sabe si tiene derecho a hacerlo.
Los cinco puntos a poner por escrito
Ninguno de ellos exige un contrato de diez páginas.
Canales
Dónde puede difundirse el vídeo: tus cuentas, la publicidad pagada, tu sitio, un marketplace, una pantalla en tienda, un correo.
El punto que más caro sale es la publicidad pagada, porque es el que casi nunca viene incluido por defecto.
Duración
Cuánto tiempo, y a partir de cuándo.
Una duración corta renovable cuesta a menudo menos que una larga comprada por precaución, y te obliga a saber qué sigue circulando.
Territorio
España sola, España y mercados hispanohablantes, o el mundo.
Parece teórico hasta el día en que una campaña bien construida merece extenderse a otro país, y hay que renegociarlo todo con urgencia.
Modificación
¿Tenés derecho a remontar, subtitular, acortar, cambiar la música, agregar tu logo?
Respondé que sí por defecto, pero escribilo: un montaje rehecho sin autorización es un asunto distinto de la licencia de difusión.
Consentimiento de imagen
La persona que aparece debe aceptar que su rostro y su voz se usen, en el mismo alcance y por la misma duración que el vídeo.
Si aparecen terceros, incluidos menores, las reglas aplicables son más estrictas y se verifican antes del rodaje.
Qué cambia cuando el contenido se vuelve publicidad
El paso a publicidad pagada cambia la naturaleza del uso, y a menudo el precio.
También activa obligaciones de transparencia sobre el carácter comercial del contenido, cuya forma depende del soporte y del acuerdo: se verifican con las reglas aplicables y, en caso de duda, con un jurista, antes de la puesta en línea.
La renovación se prevé antes, no después
Escribí desde el primer acuerdo el precio de una prórroga de seis o doce meses.
Negociar una extensión cuando el vídeo es tu mejor publicidad te pone en la peor posición posible, y el creador lo sabe tan bien como vos.
Los dos errores más caros
Creer que un pago equivale a cesión completa: compra lo que está escrito, nada más.
Y dejar un vídeo circulando después del vencimiento porque nadie sigue las fechas. Llevá una tabla: archivo, creador, fecha de inicio, vencimiento, canales autorizados. Alcanzan diez líneas, y es esa tabla la que te va a evitar la única conversación realmente desagradable.
Lo que la marca compra exactamente
| La variable | Lo que acota | Lo que hay que escribir |
|---|---|---|
| Los soportes | Dónde puede difundirse el vídeo | Cada canal, nombrado |
| El territorio | En qué países | La lista, no una palabra vaga |
| La duración | Hasta cuándo | Una fecha de fin |
| La exclusividad | A quién más se puede filmar | El sector y la duración |
Lo que más cuesta descuidar
La duración. Un vídeo que funciona se recompra más caro cuando el periodo inicial expira, y la marca ya no tiene ninguna palanca para discutir el precio de la extensión.
Lo que se relee antes de firmar
La renovación automática y la sublicencia a terceros. Esas dos líneas transforman una cesión acotada en autorización permanente, a confirmar con un abogado antes de la firma.
Qué alcanza
Un documento de una página, firmado por intercambio de mensajes, que recoja esos cinco puntos y la fecha de inicio.
No necesitás más para un encargo corriente, y no deberías aceptar menos.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
