Casi todos los problemas entre marcas y creadores en España nacen del mismo punto: el video se entregó, pero nadie escribió qué se puede hacer con él. Cinco líneas acordadas antes del rodaje evitan la mayoría de las discusiones.
Los cinco puntos que hay que poner por escrito
Canales
Orgánico en los perfiles del creador, orgánico en los tuyos, anuncios pagados: tres niveles distintos, tres precios distintos.
Duración
Tres, seis o doce meses. Si quieres uso indefinido, se paga como tal.
Territorio
España, Europa, Latinoamérica, mundo. En español este punto importa más que en otros idiomas, porque el mismo video sirve en muchos países.
Edición
Si puedes remontar, añadir subtítulos, usar extractos, cambiar la música.
Consentimiento de imagen
La cara y la voz son un derecho de la persona, distinto del video, y deben cubrirse con los mismos límites.
Qué cambia cuando el contenido pasa a ser publicidad
Un contenido patrocinado que el creador publica en su perfil debe identificarse como publicidad. Cuando el video circula como anuncio desde tu cuenta, la obligación es tuya como anunciante. El problema aparece cuando una marca toma una publicación sin aviso y la convierte en anuncio: ahí quedan expuestas las dos partes.
Los dos errores más caros
Usar el video pasada la vigencia de la licencia. Suele descubrirse cuando alguien lo señala, y entonces ya no es una negociación.
Comprar sin consentimiento explícito de imagen. El archivo es tuyo por contrato, la cara de la persona no.
Qué basta
Un documento de dos páginas: servicio, los cinco puntos, precio, plazos, revisiones. Si el creador ya tiene uno, mejor: significa que ha trabajado con marcas serias.
Para seguir leyendo
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Preguntas frecuentes
¿Hace falta un contrato formal?
Basta un acuerdo escrito con los cinco puntos.
¿El territorio importa?
Mucho, porque el video sirve en varios países.
¿Quién pone el aviso publicitario?
El creador en su perfil, tú en tus anuncios.
¿Puedo remontar el video?
Solo si la edición está acordada.
Fuentes
Comprobado el 27 de agosto de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
