Canales, territorio y duración, más las dos cláusulas que cuentan cuando una campaña corre en dos idiomas y dos provincias.
Las tres cosas que toda licencia debe nombrar
Tres, y son indisociables.
Los canales: publicación orgánica, publicidad pagada, ficha de producto, sitio, pantalla en local. Cada uno se nombra explícitamente.
El territorio: las provincias o el país entero, escrito con todas las letras.
Y la duración: una fecha de fin, nunca una fórmula abierta.
Una cuarta línea, casi igual de importante: qué pasa al vencimiento. Renovación al mismo precio, renegociación, o retiro efectivo de los vídeos.
La cláusula de idioma
Cuatro situaciones a tratar de manera distinta.
El subtitulado en el otro idioma, sin tocar la voz.
El doblaje, que reemplaza la voz pero conserva la imagen de la persona.
El remontaje con una nueva voz en off, que cambia la naturaleza de la pieza.
Y la producción de una segunda versión filmada por otra persona, que ya no es el mismo vídeo y exige un nuevo encargo.
Una práctica que resuelve todo desde el arranque: encargar los dos idiomas el mismo día, con dos creadores nativos, y dos licencias distintas. El costo marginal es bajo, y la pregunta deja de plantearse.
La cuestión provincial
Tres razones por las que «Canadá» no siempre alcanza como territorio.
Ciertas obligaciones de exhibición y de idioma varían según la provincia, lo que puede volver inutilizable una versión allí donde no fue pensada.
Una campaña local no necesita un territorio nacional, y pagarlo cuesta más sin aportar nada.
Y una extensión posterior se negocia mejor si está prevista desde el inicio, con un precio acordado de antemano.
Una formulación práctica: nombrar el territorio de partida, y agregar una opción cotizada de extensión, válida seis meses.
Qué puede rechazar razonablemente un creador
Cuatro pedidos frecuentes, y legítimamente discutibles.
La cesión total y perpetua, que elimina toda reventa futura del mismo vídeo.
El uso ilimitado de su rostro en montajes que nunca va a ver.
La cesión del derecho a modificar libremente, incluida la posibilidad de hacerle decir otra cosa mediante doblaje.
Y la exclusividad sectorial sin cotizar, que prohíbe trabajar para un competidor sin compensación.
Una observación equilibrada: ninguno de esos pedidos es ilegítimo en sí. Simplemente tienen un precio, y ese precio se discute antes de firmar, no después.
La línea que casi nadie escribe
El derecho de imagen de las personas visibles distintas del creador.
Tres casos frecuentes: un niño, un allegado, un cliente en el cuadro.
Cada uno exige una autorización escrita, firmada el día del rodaje, con la misma fecha de fin que la licencia principal. Es una segunda firma, distinta de la del creador, y se verifica con un abogado.
Los cuatro parámetros que fijan el precio
| Parámetro | Lo que abre | Lo que lo encarece |
|---|---|---|
| Los soportes | Redes, sitio, tienda, televisión | Cada soporte añadido |
| La duración | De tres meses a ilimitada | Lo ilimitado, siempre |
| El territorio | Una provincia, un país, el mundo | El paso al mundo |
| Los idiomas | Una o dos versiones difundidas | El segundo idioma |
Lo que se lee antes de firmar
La prórroga automática, la cesión a un tercero, el destino de los archivos fuente, y si ambas versiones lingüísticas están cubiertas por la misma cesión.
Lo que le queda al creador tras la cesión
La condición de autor y el derecho a oponerse a una modificación que desnaturalice el montaje, salvo acuerdo escrito en contrario, a confirmar con un abogado.
La manera simple de salir del paso
Cinco líneas en la orden de compra, y lo esencial queda cubierto.
Canales autorizados.
Territorio.
Duración, con fecha de fin.
Modificaciones permitidas, idioma incluido.
Y el destino de los archivos al vencimiento.
Una última referencia, válida para cualquier campaña bilingüe: nombrá los archivos con la fecha de fin de los derechos y el idioma. El día en que alguien busque reutilizar un vídeo dieciocho meses después, la información estará delante de sus ojos, y nadie necesitará reencontrar el contrato.
Fuentes
Comprobado el 4 de septiembre de 2026. Los umbrales y los tipos cambian: si esta guía y la fuente oficial no coinciden, manda la fuente oficial.
