Los derechos de uso deciden cuánto vale un video, y en Canadá cargan dos preguntas extra: qué idiomas cubre la licencia y si cubre tanto la campaña en inglés como la francesa.

Las tres cosas que toda licencia debe nombrar

Canales, territorio y duración. Un video para el feed de la marca no es la misma licencia que uno para publicidad paga, y doce meses no es el mismo precio que perpetuo. Si un presupuesto no separa estos elementos, no se puede comparar con otro.

La cláusula de idioma

Si el creador entrega solo inglés pero la marca después dobla o subtitula para Quebec, se trata de un uso de su interpretación en un mercado que el acuerdo original quizá no cubría. Nombrá los dos idiomas en la licencia, o nombrá explícitamente que la adaptación está permitida.

La cuestión provincial

El territorio se escribe normalmente Canadá, y está bien. Merece precisión cuando la marca también quiere difundir en Estados Unidos, ya que un creador que cotizó una campaña canadiense no cotizó un mercado diez veces mayor.

La renovación es la línea olvidada

Una licencia de doce meses comprada en noviembre vence en noviembre, normalmente la semana antes de que la marca más necesite el video. Anotá la fecha de vencimiento en el mismo calendario donde están las campañas, y renová antes del pico y no durante.

Qué puede rechazar razonablemente un creador

Derechos perpetuos mundiales al precio de un video, el uso de su cara en un contexto no acordado y la reventa de su material a un tercero. Son rechazos normales, no un comportamiento difícil, y una marca que insiste está comprando un conflicto.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Qué debe nombrar una licencia?

Canales, territorio y duración.

¿La licencia cubre una versión doblada?

Solo si la adaptación está nombrada.

¿Alcanza Canadá como territorio?

Sí, salvo que se difunda en Estados Unidos.

¿Qué línea se olvida?

La fecha de vencimiento y su renovación.