Es la plataforma que los equipos de marketing olvidan y que el país sigue usando, sobre todo fuera de las grandes ciudades. Pide vídeos distintos.
Los grupos hacen buena parte del trabajo
Es la particularidad de esta plataforma acá.
La actividad no se concentra en las páginas de marcas sino en los grupos: compra y venta local, barrios, municipios, comunidades de interés, padres, dueños de vehículos recreativos, caza y pesca, refacción.
Un vídeo que circula en tres grupos regionales llega a más gente que una publicación en una página seguida por veinte mil personas.
La consecuencia práctica: entregá el archivo de vídeo a la persona que va a publicar, más que un enlace para compartir. Un vídeo subido directamente se mira; un enlace no.
El público es mayor y está más disperso
Es lo que cambia el contenido, no solo el formato.
El público ahí es en promedio mayor que en los feeds verticales, tiene más poder adquisitivo, y vive muchas veces fuera de los centros urbanos.
Tres consecuencias. Los productos de casa, vehículo, jardín, salud corriente y servicios locales funcionan mejor ahí que en otros lados.
El texto cuenta tanto como el vídeo: acá la gente lee la descripción.
Y el ritmo es más lento: un vídeo puede circular durante varias semanas, mientras que en otros lados muere en tres días.
El formato no es el de un feed vertical
Es el error más frecuente: reutilizar tal cual un montaje pensado para otro lado.
Lo que funciona acá: un vídeo horizontal o cuadrado, más largo, con una explicación completa más que un gancho.
El sonido está más seguido activado, pero los subtítulos siguen siendo indispensables.
Y la primera frase del texto cuenta tanto como la primera imagen, porque el feed muestra el texto arriba del vídeo.
El Canadá francófono está muy presente ahí
Es una ventaja poco usada por las marcas.
Los grupos regionales francófonos son numerosos, activos y fieles, y la competencia publicitaria ahí es más débil.
Una versión francesa grabada aparte, con las palabras que se usan localmente más que una traducción, rinde ahí bastante mejor que un subtitulado.
Lo que el canal impone al montaje
| Restricción | Lo que cambia | La solución |
|---|---|---|
| Reproducción sin sonido por defecto | La voz no llega | Subtítulos incrustados |
| Un muro muy rápido | Tres segundos para retener | Un movimiento desde la imagen 1 |
| Pantallas muy variadas | El texto fino desaparece | Letras grandes, contraste fuerte |
Lo que funciona ante un público más amplio
Una demostración lenta y completa antes que un montaje nervioso. El público de este canal mira más tiempo cuando el vídeo explica de verdad.
Lo que se prepara en dos formatos
Una versión vertical y una cuadrada, exportadas juntas. Reencuadrar después siempre corta un elemento importante del plano.
Lo que mejor funciona
Cuatro formatos, probados por las marcas que se quedaron.
La demostración larga y completa, que responde todas las preguntas de una vez.
El testimonio de un cliente identificable, con su ciudad.
La comparación antes y después, que se lee muy bien en ese contexto.
Y la respuesta pública a una pregunta hecha en el grupo, filmada y republicada. Es el formato más eficaz de la plataforma, y el menos usado.
En todos los casos, la identificación del carácter comercial sigue siendo obligatoria, incluso en un grupo e incluso cuando quien publica es un miembro. Las reglas aplicables dependen del contenido y se verifican antes de publicar.
