Facebook sigue siendo la plataforma más grande en buena parte de Canadá fuera de las ciudades grandes, y también es aquella cuyo entorno mediático cambió de un modo que las marcas rara vez contemplan.

Los enlaces de noticias están bloqueados en Canadá desde 2023

Tras la Ley de Noticias en Línea, Meta bloqueó los enlaces de noticias en sus plataformas en Canadá. El efecto práctico para una marca es que el feed contiene menos periodismo y proporcionalmente más publicaciones de personas, grupos y empresas, lo que cambia qué compite por la atención.

Los grupos hacen buena parte del trabajo

Los grupos locales de compra y venta, los grupos comunitarios, los de pueblo y los de interés son donde ocurre buena parte de la actividad canadiense en Facebook. Para un negocio local ese es un lugar más útil que una página de marca.

El público es más grande y más rural

No es una debilidad, es un dato de segmentación. Servicios a domicilio, vehículos, seguros, productos de salud, equipos agrícolas y de oficios llegan todos acá a un público genuinamente amplio y más difícil de encontrar en otro lado.

El formato es distinto del de un feed vertical

Las descripciones largas se leen, el video cuadrado y horizontal todavía funciona, y una apertura más lenta se tolera más que en una plataforma de formato corto. Un video montado para un emplazamiento no es automáticamente correcto para este.

El Canadá francófono lo usa mucho

Facebook tiene una posición fuerte en Quebec, incluso fuera de Montreal. Una marca que publica solo en inglés en esta plataforma se pierde una porción proporcionalmente mayor del público que en otros lados.

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Preguntas frecuentes

¿Qué cambió en Canadá en 2023?

Se bloquearon los enlaces de noticias en Meta.

¿Dónde se concentra la actividad?

En los grupos más que en las páginas.

¿Quién es el público?

Más grande de edad y más rural.

¿El formato es el de Reels?

No, más largo y menos estrictamente vertical.