Una vez que una marca acepta que necesita una versión en francés, la siguiente pregunta es cómo. Subtítulos, voz en off y una segunda grabación cuestan tres montos distintos y producen tres resultados genuinamente distintos.

Los subtítulos son lo más barato y lo más débil

Son rápidos y sirven para accesibilidad, pero la persona en pantalla sigue hablando visiblemente otro idioma. Para un público quebequense eso se lee como una campaña en inglés a la que le agregaron una capa de cortesía, justo la impresión que la marca quería evitar.

La voz en off rompe lo que hace funcionar al UGC

Toda la premisa es que una persona real te está hablando. Reemplaza su voz y la ilusión se derrumba: los labios no coinciden, la entrega no es suya, y el video pasa a ser un anuncio doblado en lugar de una recomendación.

Una segunda grabación con el mismo creador es la opción intermedia

Si el creador es genuinamente bilingüe, volver a filmar la pieza en francés desde el mismo montaje cuesta una hora extra y produce un material nativo. Es por lejos el mejor rendimiento de los tres, y por eso los creadores bilingües valen una prima.

Un segundo creador es lo más fuerte y lo más caro

Dos creadores, dos versiones, dos públicos que cada uno ve a alguien que suena como él. Cuesta más o menos el doble y rinde como dos campañas en vez de una campaña traducida.

Cómo decidir

Si el video va a publicidad pagada en Quebec, filmalo de nuevo. Si es un material de apoyo en un canal propio, los subtítulos pueden alcanzar. La voz en off casi nunca es la respuesta correcta para contenido de creador, ahorre lo que ahorre.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Alcanzan los subtítulos?

A veces en canales propios, rara vez en anuncios.

¿Por qué es problema la voz en off?

Rompe la ilusión de una persona real.

¿Cuál es la opción de mejor rendimiento?

Un creador bilingüe refilmando en el mismo montaje.

¿Cuándo vale un segundo creador?

Cuando el video corre como publicidad pagada.