En Quebec, el idioma de tu publicidad no es una preferencia de marca, es una obligación legal. Una campaña creada en inglés y difundida tal cual en Quebec no solo es menos eficaz, además te expone.
El principio, en una frase
La publicidad comercial tiene que estar disponible en francés, y el francés debe ocupar al menos tanto espacio como cualquier otro idioma. Una versión solo en inglés no cumple, y una versión francesa metida en letra chica debajo del inglés tampoco.
Qué significa para un video
El texto en pantalla, los subtítulos, el precio sobreimpreso, la mención de la oferta y la llamada a la acción tienen que existir en francés. En la práctica la solución más simple no es subtitular un video en inglés: es encargar la versión francesa en el momento del rodaje, con el mismo creador o con uno francófono.
Prever las dos versiones en el brief
El costo de un segundo idioma es razonable si se prevé antes de grabar, y desmedido si se descubre después. Ponelo en el brief, en el presupuesto y en el calendario. Las marcas que se llevan la sorpresa son las que trataron el francés como una opción de último momento.
El caso de las marcas registradas
Las reglas sobre marcas registradas y rotulación cambiaron en los últimos años y siguen cambiando. Es el punto en el que no hay que fiarse de un artículo de blog: hacé validar tu caso concreto con un asesor jurídico antes de una campaña grande.
La ventaja oculta
El francés no es solo una traba, es un filtro competitivo. Muchas marcas nacionales y extranjeras renuncian a Quebec o llegan con contenido visiblemente traducido. Una marca que le habla bien al mercado se instala ahí con mucho menos ruido alrededor.
Para seguir leyendo
- Declarar el contenido pagado en Canadá
- Doblar el video o volver a filmarlo en francés
- Por qué no se puede anunciar a niños en Quebec
- Francés quebequense o internacional en tus guiones
- La guía completa del UGC en Canadá
Encontrá creadores francófonos →
Preguntas frecuentes
¿Se permite una versión solo en inglés?
No, el francés debe estar y ser al menos igual de visible.
¿Alcanza con subtitular?
Es frágil, mejor una versión francesa real.
¿Cuándo se prevé la versión francesa?
En el brief, nunca después del rodaje.
¿Quién valida mi caso concreto?
Un asesor jurídico, sobre todo en marcas registradas.
