Quebec mira su propia televisión, escucha su propia radio y sigue a sus propias figuras públicas. Ese circuito cerrado cambia quién es creíble en el mercado y cuánto vale realmente un creador ahí.
El star system es local
Quebec tiene celebridades genuinas que son casi desconocidas en el Canadá anglófono, y cargan una confianza que las figuras nacionales no tienen. Una marca que busca caras reconocibles en este mercado tiene que mirar una lista completamente distinta de la que usa para Toronto.
El consumo de medios locales es alto
La televisión y la radio de ahí retienen en Quebec audiencias que formatos equivalentes no retienen en el resto del país. Eso significa que los medios tradicionales todavía pesan más aquí, y también que un creador cuya audiencia se solapa con esos programas tiene un valor distinto.
A los creadores se los juzga contra ese fondo
Un público acostumbrado a un alto estándar de producción local juzga el contenido de creador con esa referencia. Un contenido mal producido se nota más, y un contenido genuinamente local se nota favorablemente, porque el punto de comparación está cerca en vez de importado.
El alcance en el Canadá anglófono no se transfiere
Un creador con una comunidad grande en el resto de Canadá puede no tener casi nada de alcance en Quebec, y lo inverso es igual de cierto. Una campaña nacional construida sobre una sola lista de creadores suele ser una campaña que se salteó Quebec sin darse cuenta.
La versión práctica
Armá una lista de creadores quebequenses aparte en vez de filtrar una nacional, juzgá el solapamiento de audiencia y no el número de seguidores, y esperá números distintos de una forma que es normal y no decepcionante.
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Preguntas frecuentes
¿Las celebridades quebequenses son nacionales?
Casi nunca, el star system es local.
¿Los medios tradicionales todavía pesan?
Más acá que en el resto de Canadá.
¿El alcance nacional se transfiere?
Rara vez, en ninguno de los dos sentidos.
¿Qué debe armar una marca?
Una lista de creadores quebequenses aparte.
