La temporada exterior canadiense dura unos cuatro meses y la ventana de compra que la financia dura unas tres semanas. Todo en esta categoría se decide por cuándo filmaste y no por qué tan bien.

La ventana se abre con el deshielo

En cuanto se va la nieve, la gente compra plantas, muebles, parrillas y todo lo demás de una vez, en un pico que dura días y no semanas. Un contenido publicado después de ese pico llega a un público que ya gastó.

Lo que significa filmar fuera de temporada

No se puede filmar un jardín de verano en abril. El material utilizable se graba el verano anterior, se edita en invierno y se publica a principios de primavera. Las marcas que planean con un año de anticipación tienen material; las que planean en marzo tienen una grabación imposible.

La temporada varía de cuatro a seis semanas a lo largo del país

Victoria y Winnipeg no se deshielan al mismo tiempo, y una campaña nacional lanzada en una sola fecha llega temprano para medio país y tarde para el otro. Escaloná la publicación o evitá atar el mensaje a una semana concreta.

Mostralo sobreviviendo a un invierno canadiense

Los muebles de exterior, las macetas y los equipos enfrentan todos una pregunta que nadie hace en un clima templado: qué le pasa en enero. Un video que muestra el guardado, o el objeto todavía funcionando después de un invierno afuera, resuelve la objeción que realmente frena la venta.

La temporada corta es el argumento, no el problema

Cuatro meses no es mucho, y por eso mismo la gente invierte en vivirlos bien. Un video que reconoce la brevedad y vende la intensidad rinde mejor que uno que finge que Canadá tiene un verano mediterráneo.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Cuánto dura la ventana de compra?

Unas tres semanas después del deshielo.

¿Cuándo hay que filmar?

El verano anterior.

¿La temporada es nacional?

No, varía de cuatro a seis semanas.

¿Qué objeción frena la venta?

Qué le pasa al producto en invierno.