Un brief no es una descripción del producto, es un conjunto de restricciones que le permite a otra persona hacer el video correcto sin vos en la sala. En Canadá lleva dos líneas extra que a la mayoría de los briefs les faltan.

Tres frases que deben decirse

Elegí los tres puntos que tienen que sobrevivir, con las palabras del cliente. Si hay una afirmación regulada en juego, aportá la redacción exacta permitida en vez de una paráfrasis. Más allá de tres es una lista de deseos, y un creador obligado a cubrir ocho puntos produce un video que no cubre ninguno.

Tres frases que no deben decirse

Las afirmaciones prohibidas, las comparaciones con un competidor, las promesas que el área legal va a rechazar. Escribir la lista de prohibiciones es más rápido que revisar material después, y es la diferencia entre una corrección y volver a grabar.

Las dos líneas canadienses

Qué idioma o idiomas, y si el francés es quebequense o internacional. Después, quién escribe el francés: el creador, un equipo interno o un traductor. Esas dos líneas evitan el malentendido más caro de la producción canadiense y casi nadie las incluye.

Decí qué vas a recibir, no solo qué filmar

Formatos de imagen, duración, subtítulos en archivos separados, un plano limpio del producto de unos segundos, una versión sin voz. Un creador que conoce la lista de entregables de antemano la produce en la misma sesión. Uno que la aprende después tiene que volver a grabar.

Dejá el cómo en paz

Especificá el mensaje, las restricciones y el entregable. No especifiques las palabras exactas, la lista de planos ni los gestos. El valor de un creador es que sabe qué suena natural para su público, y un brief que guioniza cada frase compra un actor leyendo un texto corporativo.

Para seguir leyendo

Encontrá creadores para tu campaña →

Preguntas frecuentes

¿Cuántos puntos obligatorios?

Tres, con las palabras del cliente.

¿Por qué listar frases prohibidas?

Convierte una regrabación en una corrección.

¿Qué dos líneas son propias de Canadá?

Los idiomas y quién escribe el francés.

¿Hay que guionizar el video?

No, especificá mensaje y restricciones.